.EDU Links von amerikanischen Unis sind ja immer schon ein heißes Thema gewesen, aber heute schauen wir uns mal die Unis in Großbritannien an – natürlich mit dem Fokus, was die Links von ac.uk Seiten so für uns bedeuten könnten

Veralterte Ranking Methoden

Die britischen Universitäten wurden schon öfters in verschiedenen Rankings gelistet zum Beispiel von der renommierten Tageszeitung TIMES. Die Bewertungsfaktoren waren dabei oft das Bildungsniveau, das Budget der Uni, die angebotenen Kurse, das generell angebotene Service an der Universität, das Verhältnis Student – Vortragende oder natürlich auch die Berufschancen der Absolventen.

Ranking Methoden für SEO’s und Linkbuilder

Unsere Bewertung basiert aber auf ganz anderen Faktoren – die SEO Faktoren! Wir konzentrieren uns auf die Domain der Uni, um damit die Stärke des Effekts von Links von dieser Uni zu einer anderen Domain (z.B. Eurer bewerten zu können.

Wir wollten also herausfinden ob die britischen Unis die weltweit bekannt und anerkannt sind, diese Anerkennung auch von Google & Co bekommen haben – nämlich auf Basis Ihrer tausenden und abertausenden starken und trusted Links.

Zusätzlich war für uns aber von Interesse, ob bei uns eher unbekannte Universitäten mit ihrer Domain mit Top-Unis mithalten können – oder diese sogar outperformen. Gerade diese könnten sogenannte “Hidden Gems des Link Building” und somit ein dankbares Ziel für die Linkaquise sind.

Wie wurde bewertet?

Um die Domains der Universitäten bewerten zu können haben wir für jede Domain über 20 verschiedene Suchmaschinenparameter abgefragt, bewertet, gewichtet und schließlich in ein Gesamtranking eingehen lassen. Dabei sind unter anderem auch die Menge der Links von amerikanischen Universitäten (.edu Links), anderen Universitäten aus dem Vereinigtem Königreich (.ac.uk Links) und natürlich US Regierungshomepages (.gov) bewertet worden. Auch haben wir uns die Forward Links (M!FL) angesehen, da jede gute Seite, die reich an Content ist, auch ganz natürlich nach außen verlinkt und nicht mit Ihrem PR “spart”. Außerdem haben wir uns die sowieso bekannten, aber oft nicht sehr aussagekräftigen Parameter wie Google Pagerank, Y!BL oder auch den sehr leicht fälschbaren Alexa Rank angesehen.

Das Alter der Domains ist wichtig – überaus wichtig!

Wie lange die einzelnen Domains bereits bestehen war auch ein wichtiges Kriterium für unsere Bertwertung, denn schließlich ist das Alter einer Domain eines der wichtigsten Kriterien in Google’s Algorithmus. Je älter, desto besser. Das Problem dabei war, dass offenbar im Jahr 2003 die gesamt UK Domain Registry umgestellt wurde, und damit die meisten Daten aus diesem Jahr kommen, wenn man eine normal WHOIS-Abfrage macht.

Wie bekommt man das richtige – oder zumindest annähernd richtige – Domainalter

Um den Fehler mit dem falschen WHOIS zu mindern haben wir deshalb zwei weitere Daten herangezogen. Zum einen war das erste Aufscheinen der Domain im allseits bekannten Waybackmachine auf Archive.org. Zusätzlich haben wir noch das “FirstSeen”-Datum von Netcraft gescraped, denn schließlich ist Archive.org ja auch erst 1997 gestartet worden – und der kleine, aber feine Unterschied von ein “paar” Jahren war uns schon wichtig! Das jeweils älteste Datum war für uns dann ausschlaggebend, da wir glauben, dass die Google-Jungs auch schon ein paar Jahre vor dem offiziellen Launch das Netz mit Ihrem Mini-Googlebots durchforstet haben – bzw. Daten von Yahoo gekauft haben.

Wir haben also die Suchmaschinenparameter von 600 ac.uk.-Domains abgefragt und je nach Gewichtung und Aussagekraft nach Schulnotenprinzip bewertet.

Wenn eine Domain sehr viele “normale” Backlinks hat sind diese nicht gleich viel wert wie ein paar Links von amerikanischen Universitäten. Es bekommen zum Beispiel Universitäten erst ab 50000 Y!BL (Anzahl der Backlinks laut Yahoo, der einzigen halbwegs zuverlässigen und kostenfreien Quelle) die Note “sehr gut”. Für den Parameter Y!gov (.gov Backlinks) jedoch erzielen sie schon ab 100 Links von einer Regierungssite sie die Bestnote.

Bei der Bewertung der Link-bezogenen Kennzahlen hielten wir uns an den Grundsatz – je mehr links desto besser die Domain. Das Datum haben wir doch genau umgekehrt bewertet je älter die Domain desto vertrauenswürdiger.

Qualität vor Quanität

Das Quantität nicht alles ist, sondern hier nur in groben Kategorien gewichtet und bewertet wird, ist uns klar. Eine genauere (automatische) Analyse könnte nämlich dann nicht nur die Backlinks, sondern auch die Qualität (wie in diesem Ranking) der Backlinks zu jeder dieser Seiten bewerten. Aber das ist eine andere Geschichte und hätte doch einiges an Programmierung benötigt – das machen wir ein anderes Mal.

In der folgenden Auflistung vergleichen wir dann das Times-Ranking mit dem von uns erstellten SEO-Ranking.

Hier die Daten:

And the winner is…

Quelle: CEMPER.COM – Eigenrecherche und Zusammenstellung auf Basis von über 20 Suchmaschinenparametern und deren aktuellen Werten im Oktober 2008

Das ist unsere Interpretation – wie seht ihr das?

Naja, dass Oxford und Cambridge die unangefochtenen Sieger sind, ist aufgrund Ihrer Popularität wohl leicht zu verstehen…

Aber dann wird’s spannend!

Kennt Ihr die London Global University? Die ist SEO-Mässig die drittstärkste Domain. gleich gefolgt von Edinburgh und der ebenfalls im Times Ranking nicht berücksichtigten Online-Uni Open University (die wohl bei uns bekannter zu sein scheint, als bei den Briten selbst). Alleine die ersten zehn Plätze zeigen eine deutliche Diskrepanz zwischen dem “offiziellen” Ranking und dem SEO-Ranking. Die Lancaster Universität ist fast doppelt so weit vorne, während Nottingham oder St. Andrews extem gegenüber Ihren Konkurrenten abrutschen. Leeds spielt mit einem offiziellen Rank von 34 ganz vorne auf Platz 7 mit.

Hier zeigt sich also wahre die Online-Affinität und Popularität der Unis – was in der Offlinewelt groß aussieht, muss nicht im Internet groß und populär sein.

Durch viele Publikationen und entsprechende Links wandern so die “kleinen” in der Onlinewelt ganz schnell nach vorne. Die Open University ist eigentlich das beste Beispiel – als reine Online-Uni ist diese z.B. wesentlich öfter verlinkt als die Uni in Bristol.

Ganz schön spannend, oder?

Was wir bei der Auswertung gelernt haben ist auch, dass wo .ac.uk draufsteht, nicht unbedingt eine drin sein muss… So haben wir in den Top-Rankings plötzlich das Natural History Museum, das europäische Bioinformatik-Institut gefunden. Das sind zwar keine Unis, haben aber als akademisch angehauchte Organisationen die der Forschung nahe stehen trotzdem eine .ac.uk Domain. Ob das Jobportal http://www.prospects.ac.uk/ (hat’s nur auf Platz 49 geschafft in unserem Ranking) ein .ac.uk Domain verdient, weil sie den Hochschulabängern eine Jobplatform bietet seih dahingestellt.

Viel Arbeit für ein paar Zahlen – das Übliche

Die Basisdaten für diese Auswertung haben uns doch einige Tage beschäftigt und ich höre Euch schon, dass wir die Schulnoten und vor allem die Basisdaten bereitstellen sollen.. in den Blogpost hat es jedenfalls nicht reingepasst…

Was nun mit dieser Liste?

Viel interessanter ist aber, dass Ihr hier eine Liste von britischen Unis habt, von denen Euch ein Link einen optimalen Trust vererben wird. Und das SEO-Ranking stellt die Priorität dar, in der Ihr das angehen solltet. Die Cranfield Uni (Platz 50) ist ja mit Gesamtnote 2.4 doch wesentlich weniger attraktiv als eine (fast glatte) eins komma eins von Oxford oder Cambridge.

Weitblick: Domain Trust Untersuchung – Vergleich edu. – ac.uk

Bei dieser Bewertungsmethode haben wir uns mal – exemplarisch für eine beliebige Menge an Domains ein schönes Bewertungssystem erarbeitet. Wirklich spannend wird jetzt dir Fortsetzung des Ganzen, nämlich wenn wir

• die deutschen Unis bewerten und gruppieren (wer hat eine gute Liste an Domains dafür?)
• die deutschen Unis gegen die britischen vergleichen
• die amerikanischen .EDUs bewerten und gewichten
• und schließlich diese auch noch gegen die britischen .ac.uk vergleichen (gleich vorweg soviel: Oxford oder Cambridge outperformen fast jede amerikanische Uni. Der Trust dieser zwei Domains ist fast nicht mehr zu toppen)

Anwendung dieses Models auf Kredite, Kreditkarten und Versicherungen

Natürlich ist das gleiche System auch auf die Bewertung einer beliebigen Menge an Domains in einer Branche wie Finanzen oder Versicherungen anzuwenden… und dort könnten wir unser System dann ganz fein gegen die tatsächlichen Rankings tunen, denn die Menge der organischen Rankings bei diesen Unis sind schon sehr krass unterschiedlich – und durch die Menge des Contents auf der Domain bestimmt…

Anders so bei den typischen Kredit- und Versicherungsseiten … da gibts ein paar Dutzend wichtige Hauptkeys – und die würden wir uns anschaun…

Vielleicht knacken wir den Google-Algorithmus ja doch bald

Bonus Tipp für tolle Authoritylinks

Dies ist eine Aktualisierung zu der alten Vorgehensweise mit in paar Tipps wie diese Liste von Authority-ac.uk.sites weiter verwedet werden soll. Wenn man dies Liste nimmt und in ein Common Forward Link Tool gibt, sowie unser privates Tool bekommt man sofort eine Liste von Sites welche auf unserer Link-Wunschliste ganz oben stehen (gleich nach den Unis). Schließlich kann es sehr mühsam und teuer sein einen dieser begehrten .ac.uk-Sites (sowie .edu-Sites) zu bekommen.

Das wird eine besonders nette List von Trusted Domains die vielleicht nicht hübsch designd sind jedoch super Linkjuice haben. Ihr werdet es lieben.

Sollen wir euch einen Common Forward Link Bericht von dies TOP 30 ac.uk. Sites veröffentlichen? Bitte lasst es uns wissen und macht einen Eintrag ins Kommentarfeld!

Was meint ihr?

Sagt uns was ihr dent mit einem Eintrag ins Kommentarfeld!