.EDU Links von amerikanischen Unis sind ja immer schon ein heißes Thema gewesen, aber heute schauen wir uns mal die Unis in Großbritannien an – natürlich mit dem Fokus, was die Links von ac.uk Seiten so für uns bedeuten könnten

Veralterte Ranking Methoden

Die britischen Universitäten wurden schon öfters in verschiedenen Rankings gelistet zum Beispiel von der renommierten Tageszeitung TIMES. Die Bewertungsfaktoren waren dabei oft das Bildungsniveau, das Budget der Uni, die angebotenen Kurse, das generell angebotene Service an der Universität, das Verhältnis Student – Vortragende oder natürlich auch die Berufschancen der Absolventen.

Ranking Methoden für SEO’s und Linkbuilder

Unsere Bewertung basiert aber auf ganz anderen Faktoren – die SEO Faktoren! Wir konzentrieren uns auf die Domain der Uni, um damit die Stärke des Effekts von Links von dieser Uni zu einer anderen Domain (z.B. Eurer bewerten zu können.

Wir wollten also herausfinden ob die britischen Unis die weltweit bekannt und anerkannt sind, diese Anerkennung auch von Google & Co bekommen haben – nämlich auf Basis Ihrer tausenden und abertausenden starken und trusted Links.

Zusätzlich war für uns aber von Interesse, ob bei uns eher unbekannte Universitäten mit ihrer Domain mit Top-Unis mithalten können – oder diese sogar outperformen. Gerade diese könnten sogenannte “Hidden Gems des Link Building” und somit ein dankbares Ziel für die Linkaquise sind.

Wie wurde bewertet?

Um die Domains der Universitäten bewerten zu können haben wir für jede Domain über 20 verschiedene Suchmaschinenparameter abgefragt, bewertet, gewichtet und schließlich in ein Gesamtranking eingehen lassen. Dabei sind unter anderem auch die Menge der Links von amerikanischen Universitäten (.edu Links), anderen Universitäten aus dem Vereinigtem Königreich (.ac.uk Links) und natürlich US Regierungshomepages (.gov) bewertet worden. Auch haben wir uns die Forward Links (M!FL) angesehen, da jede gute Seite, die reich an Content ist, auch ganz natürlich nach außen verlinkt und nicht mit Ihrem PR “spart”. Außerdem haben wir uns die sowieso bekannten, aber oft nicht sehr aussagekräftigen Parameter wie Google Pagerank, Y!BL oder auch den sehr leicht fälschbaren Alexa Rank angesehen.

Das Alter der Domains ist wichtig – überaus wichtig!

Wie lange die einzelnen Domains bereits bestehen war auch ein wichtiges Kriterium für unsere Bertwertung, denn schließlich ist das Alter einer Domain eines der wichtigsten Kriterien in Google’s Algorithmus. Je älter, desto besser. Das Problem dabei war, dass offenbar im Jahr 2003 die gesamt UK Domain Registry umgestellt wurde, und damit die meisten Daten aus diesem Jahr kommen, wenn man eine normal WHOIS-Abfrage macht.

Wie bekommt man das richtige – oder zumindest annähernd richtige – Domainalter

Um den Fehler mit dem falschen WHOIS zu mindern haben wir deshalb zwei weitere Daten herangezogen. Zum einen war das erste Aufscheinen der Domain im allseits bekannten Waybackmachine auf Archive.org. Zusätzlich haben wir noch das “FirstSeen”-Datum von Netcraft gescraped, denn schließlich ist Archive.org ja auch erst 1997 gestartet worden – und der kleine, aber feine Unterschied von ein “paar” Jahren war uns schon wichtig! Das jeweils älteste Datum war für uns dann ausschlaggebend, da wir glauben, dass die Google-Jungs auch schon ein paar Jahre vor dem offiziellen Launch das Netz mit Ihrem Mini-Googlebots durchforstet haben – bzw. Daten von Yahoo gekauft haben.

Wir haben also die Suchmaschinenparameter von 600 ac.uk.-Domains abgefragt und je nach Gewichtung und Aussagekraft nach Schulnotenprinzip bewertet.

Wenn eine Domain sehr viele “normale” Backlinks hat sind diese nicht gleich viel wert wie ein paar Links von amerikanischen Universitäten. Es bekommen zum Beispiel Universitäten erst ab 50000 Y!BL (Anzahl der Backlinks laut Yahoo, der einzigen halbwegs zuverlässigen und kostenfreien Quelle) die Note “sehr gut”. Für den Parameter Y!gov (.gov Backlinks) jedoch erzielen sie schon ab 100 Links von einer Regierungssite sie die Bestnote.

Bei der Bewertung der Link-bezogenen Kennzahlen hielten wir uns an den Grundsatz – je mehr links desto besser die Domain. Das Datum haben wir doch genau umgekehrt bewertet je älter die Domain desto vertrauenswürdiger.

Qualität vor Quanität

Das Quantität nicht alles ist, sondern hier nur in groben Kategorien gewichtet und bewertet wird, ist uns klar. Eine genauere (automatische) Analyse könnte nämlich dann nicht nur die Backlinks, sondern auch die Qualität (wie in diesem Ranking) der Backlinks zu jeder dieser Seiten bewerten. Aber das ist eine andere Geschichte und hätte doch einiges an Programmierung benötigt – das machen wir ein anderes Mal.

In der folgenden Auflistung vergleichen wir dann das Times-Ranking mit dem von uns erstellten SEO-Ranking.

Hier die Daten:

And the winner is…

Quelle: CEMPER.COM – Eigenrecherche und Zusammenstellung auf Basis von über 20 Suchmaschinenparametern und deren aktuellen Werten im Oktober 2008

Das ist unsere Interpretation – wie seht ihr das?

Naja, dass Oxford und Cambridge die unangefochtenen Sieger sind, ist aufgrund Ihrer Popularität wohl leicht zu verstehen…

Aber dann wird’s spannend!

Kennt Ihr die London Global University? Die ist SEO-Mässig die drittstärkste Domain. gleich gefolgt von Edinburgh und der ebenfalls im Times Ranking nicht berücksichtigten Online-Uni Open University (die wohl bei uns bekannter zu sein scheint, als bei den Briten selbst). Alleine die ersten zehn Plätze zeigen eine deutliche Diskrepanz zwischen dem “offiziellen” Ranking und dem SEO-Ranking. Die Lancaster Universität ist fast doppelt so weit vorne, während Nottingham oder St. Andrews extem gegenüber Ihren Konkurrenten abrutschen. Leeds spielt mit einem offiziellen Rank von 34 ganz vorne auf Platz 7 mit.

Hier zeigt sich also wahre die Online-Affinität und Popularität der Unis – was in der Offlinewelt groß aussieht, muss nicht im Internet groß und populär sein.

Durch viele Publikationen und entsprechende Links wandern so die “kleinen” in der Onlinewelt ganz schnell nach vorne. Die Open University ist eigentlich das beste Beispiel – als reine Online-Uni ist diese z.B. wesentlich öfter verlinkt als die Uni in Bristol.

Ganz schön spannend, oder?

Was wir bei der Auswertung gelernt haben ist auch, dass wo .ac.uk draufsteht, nicht unbedingt eine drin sein muss… So haben wir in den Top-Rankings plötzlich das Natural History Museum, das europäische Bioinformatik-Institut gefunden. Das sind zwar keine Unis, haben aber als akademisch angehauchte Organisationen die der Forschung nahe stehen trotzdem eine .ac.uk Domain. Ob das Jobportal http://www.prospects.ac.uk/ (hat’s nur auf Platz 49 geschafft in unserem Ranking) ein .ac.uk Domain verdient, weil sie den Hochschulabängern eine Jobplatform bietet seih dahingestellt.

Viel Arbeit für ein paar Zahlen – das Übliche

Die Basisdaten für diese Auswertung haben uns doch einige Tage beschäftigt und ich höre Euch schon, dass wir die Schulnoten und vor allem die Basisdaten bereitstellen sollen.. in den Blogpost hat es jedenfalls nicht reingepasst…

Was nun mit dieser Liste?

Viel interessanter ist aber, dass Ihr hier eine Liste von britischen Unis habt, von denen Euch ein Link einen optimalen Trust vererben wird. Und das SEO-Ranking stellt die Priorität dar, in der Ihr das angehen solltet. Die Cranfield Uni (Platz 50) ist ja mit Gesamtnote 2.4 doch wesentlich weniger attraktiv als eine (fast glatte) eins komma eins von Oxford oder Cambridge.

Weitblick: Domain Trust Untersuchung – Vergleich edu. – ac.uk

Bei dieser Bewertungsmethode haben wir uns mal – exemplarisch für eine beliebige Menge an Domains ein schönes Bewertungssystem erarbeitet. Wirklich spannend wird jetzt dir Fortsetzung des Ganzen, nämlich wenn wir

• die deutschen Unis bewerten und gruppieren (wer hat eine gute Liste an Domains dafür?)
• die deutschen Unis gegen die britischen vergleichen
• die amerikanischen .EDUs bewerten und gewichten
• und schließlich diese auch noch gegen die britischen .ac.uk vergleichen (gleich vorweg soviel: Oxford oder Cambridge outperformen fast jede amerikanische Uni. Der Trust dieser zwei Domains ist fast nicht mehr zu toppen)

Anwendung dieses Models auf Kredite, Kreditkarten und Versicherungen

Natürlich ist das gleiche System auch auf die Bewertung einer beliebigen Menge an Domains in einer Branche wie Finanzen oder Versicherungen anzuwenden… und dort könnten wir unser System dann ganz fein gegen die tatsächlichen Rankings tunen, denn die Menge der organischen Rankings bei diesen Unis sind schon sehr krass unterschiedlich – und durch die Menge des Contents auf der Domain bestimmt…

Anders so bei den typischen Kredit- und Versicherungsseiten … da gibts ein paar Dutzend wichtige Hauptkeys – und die würden wir uns anschaun…

Vielleicht knacken wir den Google-Algorithmus ja doch bald

Bonus Tipp für tolle Authoritylinks

Dies ist eine Aktualisierung zu der alten Vorgehensweise mit in paar Tipps wie diese Liste von Authority-ac.uk.sites weiter verwedet werden soll. Wenn man dies Liste nimmt und in ein Common Forward Link Tool gibt, sowie unser privates Tool bekommt man sofort eine Liste von Sites welche auf unserer Link-Wunschliste ganz oben stehen (gleich nach den Unis). Schließlich kann es sehr mühsam und teuer sein einen dieser begehrten .ac.uk-Sites (sowie .edu-Sites) zu bekommen.

Das wird eine besonders nette List von Trusted Domains die vielleicht nicht hübsch designd sind jedoch super Linkjuice haben. Ihr werdet es lieben.

Sollen wir euch einen Common Forward Link Bericht von dies TOP 30 ac.uk. Sites veröffentlichen? Bitte lasst es uns wissen und macht einen Eintrag ins Kommentarfeld!

Was meint ihr?

Sagt uns was ihr dent mit einem Eintrag ins Kommentarfeld!

Post from: marketingfan.at

Dies ist die Übersetzung eines fast 2 Jahre alten Posts von mir zum Indirect Linking Prinzip dass ich heute gerne nochmal in Deutsch präsentieren möchte – weil alt, aber gut (und vor allem noch immer nicht SEO Allgemeinwissen!)

Ich habe in den letzten Wochen des Jahres 2006 bemerkt, dass manche unserer Partner und Klienten sich noch nicht der tollen Möglichkeit des natürlichen Linkbuilden “mal anders rum” bewusst sind: Eine Presell Page kaufen, diese dann mit ein paar Links verbessern um dann den Link Juice damit über diese indirekten Links zu ihrer eigenen Seite zu bringen… deshalb nenne ich dieses Konzept Indirektes Verlinken.

Die Idee “Ich brauche einen besseren PR” wurde im Jahr 2001 geboren, als jeder direkte Link zu einer Website zum Page Rank dieser Site beigetragen hat, oder sogar noch besser zum direkten Ranking der besagten Site.

Diese Zeiten sind schon lange Passé – die Suchmaschinenentwickler wissen, dass bereits jeder Links kauft [bzw. versuchen dies mit allen Mitteln der Propaganda und PR zu bekämpfen] und haben daher zwei Strategien entwickelt um gegen den Linkkauf anzukämpfen:

Es gibt ein Konzept welches als "Truncated Page Rank" bezeichnet wurde in dem Artikel "Using Rank Propagation and Probabilistic Counting for Link-Based Spam Detection" welcher in meiner TO-READ Liste der TOP SEO resarch papers vom Juli steht (diese Seite solltest Du zu Deinen Favoriten hinzufügen und öfter mal reinschauen )

Was du dort liest ist auf keinen Fall eine Bestätigung von dem was Google oder andere eingeführt haben, aber es gibt dir einen Einblick in Ihre (mögliche) Vorgehensweise – aber ich liebe ihr Fazit über die Anwendung des starken Dämpfungsfaktor für direkte Links um "link spam" zu verhindern.

Es basiert auf der Annahme, dass Leute die für Links bezahlen, nur zu ihrer eigenen Site verlinken (im Jahr 2002 war es noch eher unüblich Links für Geld zu verkaufen – User waren regelrecht überrascht – “die bezahlen mir 5 Dollar für einen link auf meinen Blog”. Heute sieht das anders aus – in vielen Bereichen geht es einfach nicht ohne Linkkäufe, weil es alle Konkurrenten auch so machen.

[...]ein Dämpfungsfaktor [für Links] zwischen 0 und 1, üblicherweise 0,85


Wenn ein Seite an einer Linkfarm teilnimmt kann sie einen guten

Page-Rank erlangen weil sie viel in-links hat. In-links sind

Unterstützer welche topologisch "nahe" der Zielgruppe sind.

Um intuitiv solche Seiten zurückzustufen sollte ein Dämpfungs-

Funktion angewandt werden welche die direkte Beisteuerung

der ersten Linklevels reduziert,

[...]
Diese Funktion straft Seiten ab, welche einen hohen Page Rank-Anteil

von den ersten paar Linklevels erlangen


man bezeichnet das korrespondierende Ranking den beschränkten

Page Rank (truncated page rank) einer Seite. Dieser ist dem Page Rank sehr ähnlich

abgesehen davon das die Unterstützer des Pageranks welche der Zielgruppe

zu "nahe" sind, nicht zu deren Ranking beitragen.

(übersetzt aus dem Englischen)

 

Während der Wert der ersten Linkslevels vermindert wird, bleibt jener der zweiten und dritten Levellink gleich, oder wird nur minimal vermindert. Die Erklärung ist sehr einfach:

Warum sollte ich für einen Link bezahlen welcher NICHT meiner ist?

Ich behaupte nicht dass direkte Links (egal ob gekauft oder gemietet) nicht funktionieren – sie funktionieren nicht ab sofort und abgeschwächt – und meiner Meinung nach sind wir es bereits seit 24 Jahren gewohnt gedämpft zu Verlinken Starke Links zu (alten) Seiten die zu dir linken helfen trotzdem beiden Seiten – der Seite zu welcher du linkst und deiner eigenen Seite!

Das Schema besteht also darin, eine Zwiebelschicht oder Satellitenseiten [B] um Deiner Seite [A] aufzubauen. Zu dieser Schicht [B] verlinkst Du dann von potentiellen Linkquellen © oder starken Authorities [D] genauso wie Du sonst zu Deiner eigenen Seite [A] verlinken würdest. Damit ergeben sich also Links von C => A, D=> A aber auch Links über C => B => A sowie D => B => A … wobei die zwei letzeren nicht nur Deine Seite stärken sondern auch die Seite, die zu Dir linkt… (braucht Ihr noch ein Foto von dem Prinzip, oder gehts so? Im Prinzip geht es ja nur wieder darum, von Seiten Links zu bekommen, die gute Links haben )

Und wer möchte nicht gerne von gut rankenden Seiten (B) verlinkt werden?

Die Seiten die wir hier (B) genannt haben sind nichts anderes als Presell Pages – Content Pages auf anderen starken Domains, die zu Dir verlinken.

Mein Rat: hol das best Mögliche aus deiner Presell Page(AKA hosted marketing page):

1. Solltest du einmal eine Presell Page auf einer Authority-Site bekommen, sei es eine alte .edu Site oder eine andere alte und für Google vertrauenswürdige (trusted) Domain, lass sie dort nicht allein – inkludiere sie in Deinen Linkbuilding Plan
2. Ja, das bedeutet zu einer Seite verlinken, welche nicht deine eigene ist … na und? du bezahlst Leute zu verlinken damit Dir diese Links helfen!
3. Veränderungen sind SEHR GUT und die Presell Page wird RANKEN - ggf. sogar BESSER RANKEN als Deine eigene Site! Ist doch Super- du bekommst Traffic auf deine Seite UND Link Juice von dieser gut rankenden Seite – die Deine Presell Page hosted.
4. Somit erhöhst du den Traffic von beiden – indirekter Traffic von Besuchern der Presell Page und natürlich auch dein eigenes Ranking von den Links auf der Seite mit dem starken Ranking.

Und dann lass uns doch mal kurz über "Reputations-Management" sprechen – es ist eine sehr ähnliches Konzept … kaufe Seiten auf alten Sites welche gut über Deine Firma schreiben und LASSE SIE RANKEN … voilá das bedeutet der Eindruck den ein durchschnittlicher Besucher bei einer typischen Google-Suche (nach Deinem Brand) bekommt, wird sich verbessern

Oh – und hab ich schon Deine Chance auf eine Traffic Steigerung um 30-100% mit einem zweiten Eintrag in den Suchergebnissen schon erwähnt? Ein netter Nebeneffekt.

Das ist doch wohl ein Ansporn indirekte Verlinkung und Presell Pages einzuplanen, oder?

Post from: marketingfan.at

Link Building…es ist zeitintensiv, frustrierend und manchmal auch verwirrend. Trotzdem ist es unerlässlich. Denn schlussendlich ist es noch immer der Trumpf für hohe Rankings… hier die 101 Link Building Tipps von Andy Hagans und Aaron Wall für Euch. Der Original Post ist zwei Jahre alt, aber immer noch gut! mindestens 99 von den Methoden funken immer noch

—< Der Artikel wurde übersetzt von Sabine, Thomas & Christoph von CEMPER.COM >—

Link Building…es ist zeitintensiv, frustrierend und manchmal auch verwirrend. Trotzdem ist es unerlässlich. Denn schlussendlich ist es noch immer der Trumpf für hohe Rankings.

Viele von uns haben gehofft, dass es irgendwann nicht mehr gebraucht werden würde. In Brett Tabke’s 5/18 Robots.txt Post (Anm: was für ein “blog” !), verdeutlicht er das Gefühl, an das sich viele, viele Webmaster in guter Hoffnung klammern:

Was passiert mit all diesen Waver die denken Links bekommen = SEO wenn der Großteil des Google Algorithmus auf verschiedene Arten entwertet wird? Waver bauen ihre Zukunft auf “Links=SEO”. Wenn diese Gleichung nicht mehr stimmt, hat der Waver nichts mehr an dem er sich festhalten kann.

Die angemessenen Fragen sind also:

1. Wird Linkbuilding mittelfristig noch immer sehr wichtig für die Rankings sein?
2. Wann wird Link Popularität gegen über den Algorithmus Elementen (die Standpunkt vom der Webmaster weniger lästig sind) abgewertet werden?

Die Antworten:

1. Sorry, aber Linkbuilding wird auch in der absehbaren Zukunft die SEO Trumpfkarte bleiben.
2. Ich würde nicht darauf warten, dass Suchmaschinen-Algorithmen die Link Popularität weniger wichtig machen bis die Semantische Webseite eingeführt wird, oder vielleicht HTTP von einem neuen Protokoll ersetzt wird. Links sind immer noch die Basis-Verbindung, die Basis-Beziehung im Web. Und in der vorhersehbaren Zukunft werden sie die einfachste Methode sein mit der ein Computerprogramm die Wichtigkeit und Vertrauenswürdigkeit einer Seite bewerten kann.

Was mit der Art mit der Such-Algorithmen Links beurteilen passieren wird, passiert schon jetzt. Der Google Algorithmus ist viel eleganter und fortgeschrittener geworden, entwertet eine erschütternde Anzahl von Links die nicht zählen sollen und gibt den vertrauenswürdigen Links mehr Gewicht. Und die Vertrauenswürdigkeit und der Juice der von diesen Links kommt wird dann von Elementen wie User Daten, Domain Alter und anderen Faktoren, die schwer zu fälschen sind, verifiziert.

Aber bitte, seid keine Narren! Links die zählen sollten sind immer noch der Schlüssel zu hohen Rankings(in Google zumindest – und MSN und Yahoo! sind nur einige Jahre hinten) In diesem Sinne haben Aaron und ich unsere 101 Wege zum Bauen (und Nicht-Bauen) von Links im Jahr 2006 kreiert (Ja, wir sind zufällig auf genau 101 gekommen!)

Oh, und einen großen Dank an unsere Inspiration, 131 Legitimate Link Building Strategies, eines der originalen Authority Dokumente über das Linkbuilding. Es ist nur ein bisschen in die Jahre gekommen, das ist alles (”Hoste deinen eigenen Webring?”). Genießt unser Update. Wir garantieren es wird bis zum 1 Jänner, 2007 akkurat sein

Anmerkung Marketinfan: Wir glauben mindestens 99 dieser Methoden sind auch noch heute gültig!

71 gute Wege um Links zu bauen

Liebe Listen

1. Schreibe eine "101 Liste". Diese werden ständig gedigged und werden so oft zu “Authority Dokumenten”. Die Leute können einfach nicht widerstehen dorthin zu linken (ein kleiner Wink mit dem Zaunpfahl).

2. Erstelle einen 10 einfache Tipps zum verbessern deiner [Thema hier einfügen] Artikel. Auch diese werden gerne und oft verlinkt.

3. Schaffe extensive Ressource-Listen für spezielle Themen (schaut euch Mr Ploppy zur Inspiration an).

4. Erstelle eine Liste der Top 10 Mythen für eine spezielle Kategorie.

5. Schreib eine Liste von Gurus/Experten. Wenn du die Leute, die gelistet sind, genug beeindruckst oder einen Weg findest dein Projekt sehr offizielle wirken zu lassen linken diese Gurus vielleicht zu deiner Seite, oder sagen zumindest Danke. (Oft sind Schmeicheleien der beste Weg, um eine gute Beziehung mit einer “Authority” zu knüpfen).

Das Schaffen von Authority & eines leichten Link-Ziels

6. Stelle sicher, dass der Seiteninhalt leicht zu verstehen ist, damit ihn viele Leute verstehen können und deine Nachricht verteilen (es geht um Zugänglichkeit).

7. Gib dir ein bisschen Mühe um Grammatik- und Schreibfehler zu minimieren, besonders wenn du darauf abzielst, dass autoritative Leute wie z.B. Bibliothekare zu deiner Seite linken.

8. Deine Datenschutzrichtlinien sollten leicht zugänglich sein, sodass deine Seite vertrauenswürdiger wirkt. Ein Bild von dir auf der Seite zu zeigen kann dir auch oft helfen Authority aufzubauen.

PPC als Link Building Tool

9. Kaufe relevanten Traffic mit einer Pay-Per-Click Kampagne. Relevanter Traffic bedeutet mehr Besucher auf deiner Seite und auch mehr Markenverbreitung. Wenn Leute auf deine Seite kommen, egal über welchen Weg sie zu dir gefunden haben, besteht die Möglichkeit, dass sie auch zu dir linken.

News & Syndikatsbildung

10. Stelle einen Artikel auf EzineArticles, GoArticles, iSnare, etc. Das gute bei guten Artikel Seiten ist, dass ihre Artikel Seiten oft sehr hoch ranken und hoch qualifizierten Traffic zu deiner Seite schicken.

11. Reiche einen Artikel bei einer Industrie News Seite ein. Du hast eine SEO Seite? Schreibe einen Artikel und schicke ihn an WebProNews. Du hast eine Seite über WASAUCHIMMER? Reiche sie bei WASAUCHIMMERinformationsseite.com ein.

12. Schicke eine Pressemitteilung aus. Nimm dir Zeit und mach sie GUT (fesselnd, berichtenswert). Email sie an ein paar ausgesuchte Journalisten und Blogger. Gestalte den Email Text individuell. Zur Bewertung kannst du sie bei PRWeb, PRLeap, etc. einreichen.

13. Verfolge wer deine Artikel und Pressemitteilungen aufgreift. Biete ihnen exklusive News oder Inhalte an.

14. Tausche Artikel mit anderen Webmastern.

15. Email ein paar Freunden wenn du wichtige, relevante News hast und frage sie um Feedback und/oder frage sie ob sie dich als Referenz angeben würden wenn sie die Informationen sinnvoll finden.

16. Schreibe über und linke zu Firmen mit “in den Nachrichten” Seiten. Sie linken zurück zu Geschichten und Blog Posts die sich mit ihrer Entwicklung beschäftigen. Das ist natürlich am einfachsten wenn du eine News Sektion oder einen Blog hast. Mach eine Google Suche für [deine Industry + "in den Nachrichten"]

17. Mach Umfragen und Studien und sorge dafür, dass sich die Leute wichtig fühlen. Wenn sich andere Menschen wegen dir wichtig fühlen werden sie dir helfen dein Marketing gratis zu machen. Salary.com hat eine Studie darüber gemacht wie unterbezahlt Mütter sind und bekamen viele Qualitätslinks.

Directories, Meme Trackers & Social Bookmarking

18. Dieser Tipp ist alt, aber immer noch sehr wichtig: registriere deine Seite bei DMOZ und anderen Directories, die gratis Einreichung erlauben.

19. Reiche deine Seite bei bezahlten Directories ein. Wieder ein Oldie in Sachen Tipps. Gib nur Acht auf die Qualitätsgrundlagen.

20. Kreiere dein eigenes thematisches Directory über irgendetwas, das dich interessiert. Natürlich link von dort auch zu deiner eigenen Seite und versuche Deep-Links zu wichtigen Inhalten zu machen, wo es möglich ist. Natürlich wird das von ganz alleine Links anziehen, wenn man daraus eine wirklich nützliche Ressource macht.

21. Tag zugehörige Seiten auf Seiten wie Del.icio.us. Wenn die Leute die Seiten, die du tagst interessant, emotional ansprechend oder zeitgemäß finden werden sie deiner Spur vielleicht zurück auf deine Seite folgen.

22. Wenn du Inhalt erstellst ,der gute Qualität hat bitte ein paar Freunde die Seite für dich zu taggen. Wenn es deine Seite auf die Hauptseite von Digg oder auf die Del.icio.us Popular List schafft werden hunderte Blogger deine Seite sehen und eventuell zu dir linken.

23. Beobachte die Meme Trackers um zu sehen welche Ideen sich verbreiten. Wenn du über beliebte Ideen schreibst die sich schnell verbreiten und dabei viele Originalinhalte verwendest (und zu einigen der originalen Ressourcen linkst) wird deine Seite vielleicht als Quelle auf einer Meme Tracker Seite gelistet.

Lokale & Business Links

24. Tritt dem Better Business Bureau bei.

25. Versuche einen Link bei deiner lokalen Handelskammer zu bekommen.

26. Reiche deinen Link bei relevanten Regierungs- und Stadt-Ressourcen ein. (das ist in einigen Ländern leichter als in anderen)

27. Liste deine Seite auf der Seite der lokalen Bibliothek.

28. Finde heraus ob deine Fabrikanten oder Händler oder Geschäftspartner vielleicht von ihrer Seite zu deiner linken können und wollen.

29. Entwickle Wirtschaftsbeziehungen mit Firmen, die nicht deine Konkurrenten sind aber im selben Feld arbeiten. Nutzt diese Beziehungen online und offline indem ihr euch gegenseitig mit Links bewerbt bzw. die Visitenkarten des anderen verteilt.

30. Starte ein Affiliate Programm. Viele der Links die du dadurch bekommst haben keinen SEO Wert aber sie geben dir zusätzliche Sichtbarkeit, die dann meistens zu weiteren “normalen” Links führt.

Einfache Gratis-Links

31. Für viele Kategorien und Angebote ist Craigslist ein gutes, gratis Classified Service.

32. Es ist ziemlich einfach Fragen zu erstellen bzw. auf sie bei Yahoo! Answers zu antworten und dabei Links zu relevanten Ressourcen einzufügen.

33. Es ist ziemlich einfach Fragen oder Antworten bei Google Groups zu schreiben und dort relevante Linkressourcen anzufügen.

34. Wenn man eine einigermaßen angesehene Firma hat kann man auf Wikipedia oder auf themenspezifischen Wikis eine Seite darüber erstellen. Wenn es schwer ist die Seite direkt zu listen kann man versuchen Links zu anderen Seiten auf denen die eigene Seite verlinkt ist einzufügen.

35. Es dauert ungefähr 15 Minuten um eine thematische Squidoo Seite zu erstellen, die man dazu benutzen kann sich als Industrieexperten darzustellen. Man muss nur zu Expertendokumenten und beliebten Tools aus einem speziellen Bereich linken und natürlich auch einen Link zurück zur eigenen Seite erstellen.

36. Reiche eine Geschichte bei Digg ein, die zurück zu einem Artikel auf deiner Seite linkt. Du kannst auch weitere Inhalte einfügen und dadurch fließt ein bisschen von der Link Authority zurück auf deine Seite.

37. Wenn du eine RSS Feed benutzt und wenn deine Inhalte nützlich sind und häufig upgedated werden, werden manche Leute deinen RSS Content abonnieren (und einige werden dadurch Links vergeben, andere leider nicht)

38. Die meisten Foren erlauben Mitgliedern Links in den Signaturen oder auf dem persönlichen Profil anzugeben. Wenn man qualitativ hochwertige Beiträge schreibt werden einige Leute diesen Links folgen and daher vielleicht deine Seite lesen, deine Seite verlinken und/oder deine Produkte kaufen.

Hab ein großes Herz für Reviews

39. Die meisten Marken sind online nicht gut etabliert, daher werden Review-bezogene Inhalte oft sehr gut ranken wenn deine Seite viel Authority hat.

40. Beurteile zugehörige Produkte auf Amazon.com. Das kann einer Seite direkte Konsumentenanfragen und sekundäre Links bringen.

41. Erstelle eine Produktliste auf Amazon.com die Top-Produkte beurteilt und erwähne auch deinen persönlichen Hintergrund (LINK!)

42. Beurteile zugehörige Seiten auf Alexa um zugehörigen Traffic anzuziehen.

43. Beurteile Produkte und Dienstleitungen auf Shopping Suchmaschinen wie ePinions die dir helfen werden Authority aufzubauen.

44. Wenn du ein Produkt oder eine Dienstleistung wirklich magst und gut darin bist Bewertungen zu schreiben, solltest du das machen und dadurch viele Links bekommen. Zwei Tipps für das Schreiben von Bewertungen: sie sollten glaubhaft und detailliert sein.

Blogs & die Blogosphere

45. Starte einen Blog. Nicht nur um einen zu haben. Poste regelmäßig und poste guten Inhalt. Eine gute Ausführung wird mit Links belohnt.

46. Link von deinem Blog zu anderen Blogs. Outbound Links sind oft die billigste Form von Marketing die es gibt. Manche Blogger verfolgen auch wer zu ihnen linkt und wo ihr Traffic herkommt. Das bedeutet, dass das Linken zu anderen Blogs dazu führt, dass man von einigen anderen Bloggern bemerkt wird.

47. Schreib Kommentare in Blogs. Viele von diesen Kommentaren werden dir nicht viel direkten Suchmaschinen-Wert bringen, aber wenn deine Kommentare nützlich, aufschlussreich und relevant sind können sie direkten Traffic bringen. Sie helfen auch dich bei anderen Bloggern bekannt zu machen und die fangen dann vielleicht an deinen Blog zu lesen bzw. zu ihm zu linken.

48. Technorati Tag Seiten ranken gut auf Yahoo! und MSN, und zu einem geringeren Ausmaß auch in Google. Sogar wenn dein Blog erst recht neu ist kann man seine Posts bei Technorati Tag Seiten erscheinen lassen, indem man seine Posts mit den relevanten Tags versieht.

49. Wenn du einen Blog erstellst, stell sicher, dass du in ein paar der besten Blog Directories gelistet wirst.

Design als Linkbuilding Element

50. Mach deine Seite Web 2.0-tauglich. Die Leute lieben es zu Seiten mit AJAX zu linken. Sogar in den engsten Nischen gibt es eine nützliche Verwendung für AJAX.

51. Validiere und 508 deine Seite. Diese (indirekte) Methode macht deine Seite vertrauenswürdiger und besser verlinkbar, speziell von Regierungsseiten oder Design-orientierten Communities. Es gibt sogar ein paar authoritative Directories von Standards-Compliant Seiten.

52. Bestelle eine wunderschönene CSS-Neugestaltung. Ein nettes Design kann Links von Seiten wie CSS Vault bedeuten.

Besorg dir Hilfe

53. Engagiere einen PR-Guru, Publizisten oder Pressesprecher. Das gute alte ‘PR’ (nicht Page Rank) kann noch immer Wunder wirken. Andy Hagans bieten jetzt ein Link Baiting Publicity Service an.

54. Engagiere einen Berater. Ja, du kannst das Linkbuilding auch outsources. Versuch nur jemand guten zu bekommen. Wir können WeBuildPages, Debra Mastaler und, ahem, Andy Hagans empfehlen.

Link Trading

55. Tausche ein paar Links. Was?! Haben wir gerade wirklich reciprocal Linking empfohlen? Ja, im kleinen Rahmen und mit relevanten Partnern die dir Traffic senden. Finger weg von den Link Trading Hubs und Networks.

56. Im Fall, dass du das Memo nicht bekommen hast – wenn du Links tauscht versuche Links innerhalb des Inhaltes von relevanten Seiten zu bekommen. Versuche nicht Links bei Seiten zu bekommen, die 100 verschiedene Link Partner haben, die nichts mit deiner Sparte zu tun haben. Versuche nur dann Link Exchange wenn er dir auch richtig vorkommen würde wenn Suchmaschinen nicht existieren würden. Denk nicht nur über das Thema beim Linktausch nach, sondern auch über die demographischen Parameter.

Seiten kaufen, Links buchen & Werbung

57. Buche ein paar Links mit hoher Qualität von einem Broker. Text Link Ads ist die angesehenste Firma in diesem Markt.

58. Buche ein paar Links mit hoher Qualität direkt von Websites. Oft kommen die wichtigsten gebuchten Links direkt von Seiten die nicht aktiv Links verkaufen.

59. Werde ein Sponsor! Alle möglichen Wohltätigkeitsorganisationen, Wettbewerbe und Konferenzen linken zu ihren Sponsoren. Das ist ein guter Weg um mehr Sichtbarkeit, Links und ein warmes Gefühl im Herzen zu bekommen.

60. Verkaufe Sachen auf eBay und versprich den Gewinn an eine Wohltätigkeitsorganisation zu spenden. Viele Charities werden dann sowohl zu der eBay Auktion als auch zu deiner Seite linken.

61. Viele Suchalgorithmen sind voreingenommen und bevorzugen ältere, schon etablierte Seiten. Daher ist es oft besser eine alte Seite mit einem starken Linkprofil zu kaufen und zu seiner eigenen Seite zu linken, als zu versuchen Authority Links von Null zu bauen.

Verwende die Gerichte (Weiterlesen auf eigene Gefahr)

62. Verklage Google.

63. Versuche von einer Firma verklagt zu werden, die die Leute hassen. Als Aaron von Traffic Power verklagt wurde bekam er hunderte und tausende von Links, mit dabei Seiten wie Wired und The Wall Street Journal.

Gratis- & Werbegeschenke

64. Veranstalte einen Wettbewerb. Wettbewerbe sind toll als Linkbait. Ein Ein-paar-Euro-Preis kann zu redaktionellen Qualitäts-Links im Wert von tausenden Euros führen. Genug dazu!

65. Kreiere eine Tool Kollektion. Originelle und nützliche Tools (und Tool Sammlungen) bekommen viel Link-Liebe. Was denkst du, dass es wert ist für mortgage calculator zu linken?

66. Erstelle und veröffentliche Open Source Site Design Templates für Content Management Systeme wie Wordpress. Vergiss nicht den “Design von beispiel.com” Teil im Footer!

67. Biete Gratisproben im Austausch für Feedback an.

68. Veröffentliche eine Firefox Extension. Erstelle eine Download und/oder Support Seite auf deiner Homepage die die Leute verlinken können.

Konferenzen & Soziale Interaktion

69. Es ist einfach Bilder von wichtigen Events zu machen und ein bisschen Text zu schreiben, warum sie wichtig sind. Bilder von (betrunkenen?) “Stars” in deiner Industriesparte sind sicher gut für Link Bait.

70. Verwandle neue Beziehungen im echten Leben in Linking Beziehungen. Wenn du zu SEO bezogenen Konferenzen gehst wirst du Leute wie Tim Mayer, Matt Cutts und Danny Sullivan treffen. Das gleiche gilt für andere Industrien. Leute die normalerweise unerreichbar sind, sind bei solchen Konferenzen äußerst erreichbar. Im echten Leben ist es natürlich leichter “real” zu wirken und sobald man eine soziale Beziehung zu einer Person aufgebaut hat ist es leichter diese im Web weiterzuführen.

71. Fesselnde, nützliche und interessante Interviews sind ein einfacher Weg um originalen Inhalt zu kreieren. Und der verbreitet sich wie ein Feuer.

30 schlechte Wege zum Bauen von Link

Hier sind ein paar Link Building Methoden die vielleicht eure Marke zerstören oder dazu führen, dass euere Seite gebannte, bestraft oder aus den Ergebnissen der wichtigen Suchmaschinen gefiltert wird, oder beides.

Directories

72. Reiche deine Seite bei 200 billigen, bezahlten Directories (mit ca. $15 pro Stück) ein, die dir keinen Traffic schicken und seltsame Seiten verlinken, die mit deiner nichts zu tun haben.

Forum Spam

73. Liste 100 Websites in deiner Forums-Signatur.

74. Poste ausschließlich wenn du Links zu deiner Seite in dem Post unterbringen kannst.

75. Poste nichts außer “ich auch” Posts um den Post Count zu erhöhen. Mach das in Verbindung mit einer Signatur mit 100 Links.

76. Stell Fragen darüber wer die besten [WIDGETS] anbietet, wobei [WIDGET] hier ein Produkt ist, das du verkaufst. Erstelle einen zweiten Forums-User von derselben IP Adresse und beantworte deine eigene Frage indem du erzählst wie toll deine eigene Seite ist.

77. Als neues Mitglied in verschiedenen Foren frag dieselbe Frage in 20 unterschiedlichen Foren am gleichen Tag.

78. Poste in Forum-Threads die schon vor Jahren erstellt wurden nur um von dort zu einer semi-relevanten Seite zu linken.

79. Melde dich bei Foren an und erstelle ein Profil in denen du aber nie posten wirst.

Blog Spam

80. Verwende spammige Keywords anstatt deinen eigenen Namen wenn du Blog-Kommentare schreibst.

81. Versuche deine Seite schon mit dem ersten Blog-Kommentar zu vermarkten. Bring keinen zusätzlichen Wert für die Diskussion mit deinem Kommentar. Erwähne nichts anderes, als dass du erst vor kurzen einen Kommentar über dasselbe Thema auf _____ verfasst hast und dass jeder ihn lesen soll. Lege einen Bombenteppich aus diesen Kommentaren über ein dutzend Blogs.

82. Sag nichts Originelles oder Relevantes über den jeweiligen Post. Tu so als würde ein automatisierter Bot gerade über die Kommentare herfallen.

83. Noch besser, verwende einen automatisierten Bot um über die Kommentare herzufallen. Liste ca. 30 Links in jedem Post. Versuche ein paar Server hart genug zu treffen, um sie zu einem Crash zu bringen.

84. Sende Pings zu jedem der über das Thema redet. Versuche in deinem Aggregats-Post nichts Interessantes zu sagen. Sag nur, dass andere Leute über das Thema reden.

85. Link zu keiner der Seiten die du pingst. Sende ihnen Pings von Posts, die nichts mit ihnen zu tun haben.

Link Exchange Müll

86. Sende Link Exchange Anfragen in denen du Page Rank erwähnst.

87. Sende Link Exchange Emails die aussehen als wären sie von einem automatisierten Bot erstellt worden (wenig oder keine Anpassung, keine persönlichen Namen, etc)

88. Sende Link Exchange Anfragen zu Matt Cutts, Tim Mayer, Tim Converse, Google, und Yahoo!.

89. Versuche Links auf fast komplett versteckten Teilen von Webseiten zu bekommen, auf denen hunderte von nicht relevanten Seiten verlinkt sind.

Spam die Leute persönlich

90. Geh zu einer Webmaster Konferenz und schwärme darüber wie reich du bist, und wie deine Affiliate Millionen beim Nichts-tun verdienen.

91. Anstelle die Leute danach zu fragen wie sie heißen, frag sie was ihre URL ist. Wenn du ihre URL hast frag, ob sie schon zu deiner Seite gelinkt haben und wenn sie das noch nicht gemacht haben frag warum.

Sei beharrlich

92. Sende einem Webmaster einen Alarm bei jedem Post, den du auf deiner Website machst.

93. Sende einem Webmaster jeden Tag eine Email in der du fragst ob er nicht bitte zu deiner Website linken könnte.

94. Sende demselben Webmaster Referenzen zu deiner Seite von dutzenden verschiedenen Email Accounts (du schlauer Fuchs).

95. Wenn das alles nicht zu einem Gratislink führt, biete ihm $1 für ihre Zeit. Erhöhe dein Angebot um einen Dollar Tag für Tag bis er einwilligt.

Verschaff dir Links als Dummkopf

96. Ahme die RIAA nach. Wenn an dir gezweifelt wird, bring eine Klage gegen ein12-jähriges Mädchen ein. (verliere und versuche so viel negative Presse zu bekommen wie möglich)

97. Stehle Inhalt der von bekannten Leuten veröffentlicht wurde. Lass alle Attributierungen weg. Benachrichtige viele wichtige Channels und warte darauf, dass sie anfangen über dich zu reden.

98. Sende tausende gefälschte Referrals an alle top-rankenden Websites in denen du größere Brüste, einen 35-cm-Penis (ist das Länge oder Umfang?) oder einige Millionen Dollar gratis anbietest.

99. Trag deine URL auf deinem T-Shirt. Geh herum oder fahr mit deinem Auto während du telefonierst oder ein Buch liest. Wenn du in jemand hineinläufst sag “entschuldige dich, Trottel”.

100. Schütte Kaffee auf Leute oder finde kreative Wege um Leute zu beleidigen um sie dazu zu kriegen zu deiner Seite zu linken.

101. Verklage andere Webmaster weil sie Deep Links zu deiner Seite gebaut haben. Tja, das ist wohl eher “unglaublich bescheuert” als “schlechte Linkpraktik”.

Auf los gehts los…

Du hast es wirklich bis zum Ende der Liste geschafft! Bravo! Danke, dass du durchgehalten hast.
Hat dir dieser Artikel gefallen? Dann gib uns doch einen Link von Deinem Blog – ein wenig Link-Liebe eben

Du willst mehr übers Linkbuilding erfahren? Mehr dazu gibts hier bei : link building articles von Andy Hagans oder Aaron Wall’s blog.

Du brauchst Hilfe beim Linkbuilden? Lies über Andy’s Linkaufbau Service, oder Aaron’s SEO Beratung.

Beide Kollegen sitzen in den USA und sind so schwer beschäftigt, dass sie es manchmal nichtmal mehr auf die wichtigsten SEO Konferenzen schaffen. Wir bei CEMPER.COM bieten auch viele Arten und Spezialitäten im Linkaufbau an, sitzen aber in Wien. Meldet Euch doch einfach , wenn Ihr Bedarf habt.

Wir glauben mindestens 99 dieser Methoden sind auch noch heute gültig!

Und was meint Ihr? Fehlt etwas WESENTLICHES?

 

 

Post from: marketingfan.at

       

]]> http://www.marketingfan.at/101-link-building-tipps/feed 22 http://www.marketingfan.at/link-typologie http://www.marketingfan.at/link-typologie#comments Thu, 01 Jan 1970 01:00:00 +0000 Post from: marketingfan.at

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Stuntdubl hat schon vor fast 2 Jahren einen wahren Authoritypost über die verschiedenen Arten von Links geschrieben und hat damit eine wahre Linktypologie geschaffen. Welche Arten von Links es gibt, und wie man sein Link Profil ins Gleichgewicht bekommen kann hat er hier näher beleuchtet.

Für uns war das Grund genug, endlich eine deutschsprachige, von Todd/Stuntdubl authorisierte Variante zu schaffen.


—< Der Artikel wurde übersetzt von Bernd & Christoph von CEMPER.COM >—

Mit Gleichgewicht fürs Backlinkprofil meine ich eine neue Betrachtungsweise der Link Typen die ich bereits bei “Balancing the Link equation” diskutiert habe, welche auf dem Gedankenprozess einiger Pubconpräsentationen beruhen. Andy und Aaron haben einen exzellenten Guide von 101 Link Building Tips erstellt, der mir wahrlich einen Tritt in den Hintern verpasst hat.

Die Arten von Links – und wie man sie bekommt

Wir wählen ein willkürliches, fiktives Beispiel einer Informationsseite über Immobilienrecht (real estate law). **Ich arbeite im Moment mit keiner Seite dieser Art. Bei diesem Beispiel haben wir zwei spezifische Themen bei denen wir in die Tiefe gehen können und relevant für unsere Suche sind – Real Estate und Law. Beginnend bei diesem Level bekommen wir Hunderttausende, wenn nicht Millionen von Seiten die wir dann filtern müssen (nicht zu vergessen die Backlinks von DIESEN Seiten), und Seiten die ähnliche Themen repräsentieren.

1. Authority Links

 

Wie man sie bekommt: Beginne mit der zugehörigen Kategorie im Google Directory Wonach sucht man:
- Top Rankings für große Begriffe – Städte oder Staaten + real estate, vertikale
Kategorie + Anwälte
- Seiten die im Moment Links anbieten
- Seiten die davon profitieren würden Usern diese Informationen anzubieten
Beispiele: real estate law
Notizen: Authority Links sind absolutes Muss heutzutage um den eigenen Trust Score zu verbessern. Das ist ein MUSS für eine neue Seite und sollte der Startpunkt der Aktivitäten sein und dafür sollte man immer ZEIT investieren. Investiert die Zeit um ein paar qualitative, vertrauenswürdige Links zu finden. Die Existenz von Authority Links entscheidet über das Überleben von eurer Seite. Findet die 450kg schweren Gorillas in eurem Bereich und **findet eine Möglichkeit ein Dutzend oder so von ihnen zu finden. Sollte das nicht funktionieren, jagt ihre Backlinks, und sucht einen Weg um auf diesen Seiten präsent zu sein. Probiert ein paar kreative Anfragen mit dem Kombinationstool. Gebt auch dem Tattler eine Chance.

Anmerkung Marketingfan: es gibt über Common Forwardlinks inzwischen noch eine viel schnellere Möglichkeiten Authority Links zu finden wenn man die wie oben beschrieben recherchierten Top-Domains als Input verwendet.

**Finde einen Weg – Wie? Kaufen, borgen, betteln und tauschen oder einfach Profis engagieren, die das für Euch erledigen.

 

2. Directory links

Wie man sie bekommt: Geld regiert die Welt.
Wonach sucht man: Generell gesehen ist es einfach Sparten Directories zu finden aber übertreibt es nicht mit mehr als nur ein paar Directories pro Monat, Quartal, etc.

Beispiele: law directories, real estate directories

Notizen: Mein Bauchgefühl sagt mir, dass zuviele Directories einen Filter auslösen. Ich würde nie über mehr als 10 – 15% meiner total link ratio auf meinen eigenen Seiten für meine eigenen Seiten gehen, egal zu welchem Zeitpunkt. Beginnt mit ein paar wirklich vertrauenswürdigen Directories, (Yahoo dir, business.com, MSN SBD, BOTW), und fügt ein paar andere hinzu sobald ihr mehrere Links zu eurem Profil hinzugefügt habt.

Anmerkung Marketingfan: und bei diesen trusted directories bleibt Ihr dann am Besten auch – weniger ist mehr!

 

3. Reciprocal links

Wie man sie bekommt: Macht euch ein paar Freunde – aber übertreibt es nicht
Wonach sucht man: Starke Links die eure Seite ergänzen

Beispiele: Private Investigators könnten hilfreich sein für einen Kunden der Informationen über real estate law. Konzentriert euch auf den Inhalt für eure Sparte und benützt eure Ressourcen um strategische Linkpartnerschaften zu gründen.

Notizen: Reciprocal links sind NICHT tot – sich auf reciprocal links verlassen hingegen schon. Sie sind keine Wunderwaffe mehr aber sie entstehen “natürlich”. Sie sind ein Teil der Gleichung – benutzt sie zu eurem Vorteil aber verrennt euch nicht. Aus dem Bauch heraus würde ich sagen (wichtig: ungetestet) – weniger als 10% von den meisten Links sollten reciprocal Links sein – sieht zu, dass sie gut sind.

 

4. Run of site links; auch “Sitewide Links” genannt

Wie man sie bekommt: Leicht zu kaufen

Wonach sucht man: Seiten die das gleiche Thema haben.

Beispiele: In diesem Fall seid ihr auf euch selbst gestellt – ohne jemanden bloß zu stellen – sorry.

Notizen: ROS links können Chaos verursachen aber sie können auch helfen die Gleichung zu lösen. Wenn die MEISTEN eurer Link von einzigartigen IP’s/domains sind – könnt ihr ein paar hinzufügen und bekommt ganz leicht tolle Anchor Texts. Vergewissert euch ein paar spezifische Level 2 Key Phrases zu benutzen für die ihr vielleicht ein Ranking bekommt. Make sure to use some specific 2nd tier keyphrases that you might be able to hit some rankings for. Warnung: ROS links haben das Potential das Link Profil einer Seite (und damit Ihr Ranking) zu beschädigen wenn sie nicht weise benutzt werden In Zeiten von Negative SEO oder Google Bowling ist hier Vorsicht angesagt.

 

5. One way Links von Freunden oder verwandten Seiten

Wie man sie bekommt: Besucht Konferenzen und Messen, verschickt E-Mails und findet Freunde, bietet etwas wertvolles an als Gegenleistung
Wonach sucht man: Personen in ergänzenden Sparten

Beispiele: Blogrolls

Notizen: Verlinkt nicht ALLE eure Seiten auf ein Mal und bleibt beim Thema

 

6. .EDU und .GOV Links (oder auch .AC.UK oder deutsche Unilinks)

Wie man sie bekommt: Seid nett zu zukünftigen Praktikanten. Bieten ihnen Hilfe an bei ihrer Karriere oder beratet sie.
Wonach sucht man: .edus und .gov TLD extensions – Da ‘hoo hat erst kürzlich etwas geändert was das Benutzen des siteexplorers anbelangt, also funktionieren die meisten guten Tools nicht (sorry, ich bin kein Entwickler), aber ihr könnt noch immer advanced search benutzen um Anfragen für diese Art von TDL Typen zu beschränken.

Beispiele: real estate law resources

Notizen: Es gibt diverse Möglichkeiten die .edu und .gov Verantwortlichen zu bestärken zu euch zu verlinken (hauptsächlich guter Inhalt und Resources). Es sollte noch erwähnt werden, dass höchstwahrscheinlich KEIN spezielles Gewicht auf diesen TLDs liegt, aber generell gesehen haben sie einen viel höheren Trust Score weil sie normalerweise qualitative hochwertiger sind. Anmerkung Marketingfan: und genau um diesen Trust Score (der Domain) geht es auch – dieser wird auf die Zielseite übertragen und damit geniesst die angelinkte Seite bei Google selbst mehr Vertrauen! Das hat zur Folge dass auch ANDERE Links zu der Seite besser wirken!
Todd hat sich hier für den US-Raum vor allem auf die super-trusted .edu und .gov links konzentriert, aber im UK-Market gibt es z.B. die britischen Unis unter .ac.uk (die Top-Unis sind stärker als 90% der US-.edus) oder auch die deutschen Universitäten in Deutschland – auch wenn die ein .de hinten stehen haben. Also zur Klarstellung – es geht nicht um TLD - die Domainerweiterung, sondern den Trust der Domain

 

7. Radiosender, Fernsehen, Magazine und Zeitungslinks

Wie man sie bekommt: Kaufen oder einen Journalisten finden
Wonach sucht man: Lokale Nachrichten oder jemandem der einen Artikel.

Beispiele: real estate law news

Notizen: Konzentriert euch auf traditionelle Medienwerbung und verhandelt über ein wenig spezielle Link Love.

 

8. Pressemeldungen

Wie man sie bekommt: Findet Seiten die Presseveröffentlichungsservices anbieten und schickt eure NEWS (*Notiz – das heißt aber nicht für alles was ihr verlinkt haben wollt)
Wonach sucht man: Personen in eurer Sparte die News als Inhalt wollen.

Examples: PR.com, PRWeb.com, and many more. Für den deutschen Raum bieten sich Openpr.de und Shortnews.de an.

Notizen: Presseveröffentlichungen sind normalerweise KEIN guter Weg um Link zu bekommen aber es besteht die Möglichkeit ein paar gute zu finden. Jedes kleine bisschen hilft aber vergesst nicht (wieder ein Mal), dass es nur einen kleinen Teil eures Gesamtlinkprofil darstellt.

 

9. Artikel Autoren Bio Links

Wie man sie bekommt: Schreibt ein paar Artikel oder lasst sie euch schreiben. Lernen, wiederholen.
Wonach sucht man: Industrie Authority Seiten die Veröffentlichungen von Gastschreibern akzeptieren.

Beispiele: “real estate law” + “submit articles”

Notizen: Das kann ein GROSSARTIGER Weg sein um gute Authority Links von High Profile Seiten zu bekommen. Diese Seiten würden es zu schätzen wissen (oder erwarten) guten Inhalt als Gegenleistung für den Link zu bekommen. Je besser die Seite desto qualitativ hochwertigerer Inhalt wird erwartet.

 

10. RSS/ Blog gesammelte Links

Wie man sie bekommt: Ziemlich einfach – beginnt euren Blog und sammelt – auch bekannt als scraper Links.
Wonach sucht man: Blog und RSS Directories bei denen man etwas einreichen kann und tagging sites.

Beispiele:

Notizen: Nicht wirklich wertvoll aber man bekommt so sehr viele Links. Ihr Nutzen ist minimal und wird immer wieder hitzig diskutiert. Es gibt, wie auch immer, genügend Seiten die Inhalte sammeln auf denen man gute Links finden kann.

 

11. Kommentar und Profil Links

Wie man sie bekommt: Tragt zu anderen Seiten bei – ja, RICHTIGE Beiträge.
Beispiele: Sucht nach diesen Seiten und benutzt nicht den Nofollow Tag und findet euch in den Backlinks von anderen wieder.

Wie man sie behält: Tragt etwas Wertvolles zu einer Community oder Blog bei. Bleibt dort für eine Weile – seid jedoch kein Narr und spammed Seiten, ihr werdet höchstwahrscheinlich geblockt oder abgedreht.

Wonach sucht man: Seiten ohne Nofollow Tags oder Umleitungen.

Beispiele: Sorry, hier seid ihr auf euch selbst gestellt, es ist nicht so schwierig.

Notizen: Dem ist nicht viel hinzuzufügen, die Leute benutzen Forum Links, Kommentare Links, und Profile Links schon für eine lange Zeit. Noch ein Mal, der Wert dieser Links ist marginal und nur ein kleiner Teil des Puzzles.

 

12. Presell Page Links

Wie man sie bekommt: Die Beschaffung von Presell Pages hebt Linkverhandlungen auf einen ganz neuen Level. Viel Glück beim Outsourcen. Es gibt Möglichkeiten presell pages zu kaufen.
Wonach sucht man: Seiten sind offen für Werbemaßnahmen die es nicht übertreiben. Sucht die goldene Mitte.

Beispiele: Ihr müsst eine Seite mit wirklich gutem Inhalt schreiben. Kreiert eine ganze Webseite die sich auf die umliegenden Zielseiten stützt. Macht es so einfach wie möglich für die Person von der ihr die Presell Page haben möchtet (sie erweisen euch ohnehin schon einen großen Gefallen).

Notizen: Willkommen im Zen der Link Builder zen. Besorgt Euch so viele Presell Pages wie möglich. Sie bieten direkten Traffic und Rankings genauso wie zugeschnittenen Link Pop.

Anmerkung Marketingfan: die Presell Pages (auch Hosted Marketing Pages oder einfach Hosted Content genannt) sind ja vollwertige Artikel ähnlich wie ein Advertorial – d.h. sie ranken auch selbst und werden sehr oft auch im “Reputation Management” benutzt.

 

Zusammenfassung

(aber lest noch weiter bis zum Bonus-Tip!)

Gleichgewicht ist das Wichtigste bei einem Link Profil. Wenn das Gewicht zu sehr auf einen bestimmten Linktyp gelegt wird, wird ein Alarm ausgelöst der die Anti-SEO Algorithmen bei Google & co auf den Plan ruft.

Seid nicht dumm! Benutzt alle euch zur Verfügung stehenden Mittel um eure Linkgleichung ins Gleichgewicht zu bringen. Es ist meine Vermutung, dass heutzutage Juice für Rankings ziemlich nahe an das pareto principle herankommt bei dem 80% der “Power” von 20% der Links kommt.

**Hinzugefügt – Aufmerksam gemacht worden von Cameron, ich fand Neil’s wirklich nette 5 piece series on getting links.

—< Der Artikel wurde übersetzt von Bernd & Christoph von CEMPER.COM >—

 

BONUS: Persona SEO Links

Wir liessen es uns nicht nehmen, hier noch eine spezielle Form von Links hinzuweisen, die eigentlich weitgehend dem Typ 11 Kommentar und Profil Links entsprechen. Dabei geht es um den gezielten Aufbau von Personas (also Identitäten) in thematisch relevanten Communities, Foren und Social Media Plattformen. Dies vor allem um einen FOLLOW Link an der einen oder anderen Stelle (einem thematisch relevanten Post auf einer Juicy Page die schon rankt) unterzubringen.

Wie man sie bekommt: Entwickelt Identitäten auf anderen Seiten bei – ja, RICHTIGE Identitäten, mit Hobbies, Quotes, Avataren.

Beispiele: vielfältigste Möglichkeiten – jedes starke Forum dass FOLLOW links enthält ist voll davon
Wie man sie behält: Tragt etwas Wertvolles zu der Community bei. Bleibt dort für eine Weile – seid jedoch kein Narr und spammed Seiten, ihr werdet höchstwahrscheinlich geblockt oder abgedreht. Oft kann ein gelöschter Link später wieder platziert werden – der Trick ist, über ein geeignetes Tool alle Links sicher zu verwalten um dann im Fall des Falles einschreiten zu können.

Wonach sucht man: thematisch relevante Seiten, Foren, Communities, Social Media Portale ohne Nofollow Tags oder Umleitungen.

Notizen: (eigentlich ein Shameless Plug!) – eine unserer Spezialitäten ist Persona SEO – registrier Dich zum Blog-Newsletter oder unserem RSS-Feeds und du bleibst am Laufenden.

Dieser Post von Stuntdubl ist schon aus dem 2006er Jahr, hat aber für organische Suchmaschinenoptimierung nach wie vor Gültigkeit und ist aus unserer Sicht komplett! Was meint Ihr?

Post from: marketingfan.at

       

]]> http://www.marketingfan.at/link-typologie/feed 12 http://www.marketingfan.at/common-forward-links-tool-wie-man-die-super-authority-links-findet http://www.marketingfan.at/common-forward-links-tool-wie-man-die-super-authority-links-findet#comments Tue, 10 Jun 2008 13:45:06 +0000 admin Post from: marketingfan.at

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Was ist ein Common Forward Link Tool?

Common Forward Links Tools finden super Authority Seiten zu denen eine Menge anderer Authority Seiten bzw andere wichtige Seiten linken.
Und dann geht man einfach dorthin und holt sich Links von dort!

Das heißt, wenn man eine Guppe von guten Authority Seiten hat (z.B. die top 20 Marketing Blogs) fragt man mit dem Tool einfach ab wohin diese Seiten gemeinsam linken und versucht auf diesen verlinkten Seiten Links zu platzieren….somit hat man das ganze inbound Vertrauen von den Authority Seiten nach denen man zuerst gesucht hat.

Wie funktioniert ein Common Forward Link Tool?

1. Gib eine Liste von Authority Seiten die du gut recherchiert hast und von denen du glaubst, dass sie bereits Authority Seiten in deiner Sparte sind, ein z.B die top 20 SEO blogs

1. Das Tool überprüft alle forward (outgoing) Links die es auf diesen Seiten findet und findet so gemeinsame Muster

1. Das Tool listet die gemeinsamen Links zu URLs und Domains (zusätzlich werden JUICE, Alter, Inbound links, Cache Date und andere wichtige Werte angegeben)

1. Dann kann man sich selbst daran machen Links von diesen Super-Authorities zu bekommen, die schon von einer Seite, die du für eine Authority Seite hältst, verlinkt worden sind…

Also findet man über dieses Tool indem man die Seiten, die von diesen Seiten verlinkt werden, extrahiert, ein gemeinsames Muster an Seiten, sprich Super-Authorities die wichtig für ALLE Seiten sind die man eingegeben hat. Und natürlich werden Google & Co inbound Links die man von diesen Super-Authorities bekommt lieben, aber man muss im Vorhinein etwas Recherche betreiben um eine Input Liste zu erstellen.

Nachdem ich die Idee dazu schon im Oktober 2006 hatte, konnte ich sie nun mit dem MSN’s linkfromdomain command umsetzen.

Das ist ein weiterer Trick um gemeinsame Backlinks der Konkurrenz zu finden und zu versuchen selbst dort hineinzukommen, doch ich mag diesen Weg viel lieber, da er dazu führt das die Konkurrenz zu seiner eigenen Seite Linken – indirekt.

MSN’s linkfromdomain

Vor fast 2 Jahren hat MSN den “linkfromdomain” Operator eingeführt und ich hab drei tolle Anwendungen für dieses Linkdomain Command gefunden

Heute, nachdem ich Gab’s Post Cheaply retargeting gelesen habe, habe ich gemerkt, dass er eigentlich nach gemeinsamen Forward Links gesucht hat (i.e. Links von einer Gruppe von Authority Seiten) und versucht hat auf diesen Seiten Werbung zu kaufen. Diese Authority Seiten einer bestimmten Sparte können auch die Brand Visibility verbessern.

Also, setz das für’s gute alte Linkbuilden ein und du endest wieder bei dem “Common Forward Links” Tool, das ich vor 2 Jahren schon erwähnt habe.

Was denkst du über den Ansatz Super-Authorities zu verwenden?

Man muss anmerken, dass das Tool (noch) nicht öffentlich ist, da wir es nur für unsere Arbeit und premium Beratungsdienste verwenden, genau wie unser JUICE tool und Ad Network Detector

Aber wenn genug Leute interessiert sind (i.e. links) könnte ich vielleicht dem einen oder anderen von euch erlauben, es für eure Arbeit zu testen…

PS: Man könnte sogar alle EIGENEN Konkurrenten (ein kleiner Tipp) eingeben und sie indirekt zu seiner Seite linken lassen!

Also, was haltet Ihr davon?

---

Das Common Forward Link AKA COLT (Common Outbound Link Tool) gibts nun endlich für die Öffentlichkeit bei den Link Research Tools von CEMPER.COM – heute anmelden!

---

Post from: marketingfan.at

       

]]> http://www.marketingfan.at/common-forward-links-tool-wie-man-die-super-authority-links-findet/feed 2 http://www.marketingfan.at/googles-merchant-search-killt-affiliate-portale http://www.marketingfan.at/googles-merchant-search-killt-affiliate-portale#comments Thu, 01 Jan 1970 01:00:00 +0000 Post from: marketingfan.at

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Also Google kann es wirklich! Der neue (im Trial befindliche) Merchant Search von Google wird eine Menge Leute, inlusive einiger meiner eigenen Klienten, ordentlich das Fürchten lehren.

Laut insiderview sind sie grad im Versuchsstadium für secured loans (in UK) aber werden weitere Finanzdienstleistungen in ihren Produktvergleich aufnehmen… also Versicherung, Kreditkarten, Kredite – lauter high competitive Branchen …

Wiedermal (miss)brauchen sie das Google Search Portal um den wertvollen Traffic eines #1 Google Ranking an ihre eigenen Inhouseprodukte zu versenden… die organische Nummer 1 ist dann nur mehr Platz 2 oder 3.

Beispiel-Screenshot:

Und obwohl die eigentliche Zielseite den Charme einer Webseite von 1997 (oder eben Google) hat, wird sie Unmengen an Traffic an die besten Anbieter senden – und Affiliates ausschalten – bzw. wird Google die Affiliate-Provisionen einsacken!

Bei der Menge Traffic können sie aber getrost noch drauf verzichten mit ihrem Vergleich eine Conversion-Rate Optimierung durchzuführen…

So, nachdem Google nun schon Links, Reisen und Urlaube und nun auch Dienstleistungen wie Kredite verkauft, was kommt als nächstes?
Ein Freelancer-Portal?

PS: ich bin wech nach Seattle zur SMX Advanced …

Post from: marketingfan.at

       

]]> http://www.marketingfan.at/googles-merchant-search-killt-affiliate-portale/feed 0 http://www.marketingfan.at/top-google-ranking-wert http://www.marketingfan.at/top-google-ranking-wert#comments Thu, 01 Jan 1970 01:00:00 +0000 Post from: marketingfan.at

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Was ist ein Google Ranking auf Platz 1 wert?

Dieser Artikel, im Original von Aaron Wall aka SEOBOOK beleuchtet viele verschiede Aspekte die zur Bewertung von Rankings in Betracht gezogen werden können und SOLLEN!

Wenn sie diesen Artikel nützlich finden adden sie ihn zu del.icio.us.

Abschnitte

• Am Beispiel eines echten Falls
• Google Rankings – Freund oder Freind?
• Google dominiert den Markt
• Aufstellung eines Basis-Keyword-Wertes
• Typische Klick-Verteilungs-Profile
• Faktoren die die Klick-Verteilung ändern
• Der Keyword-Tail
• Verbesserte Moniarisierung durch Scale
• Verbesser deine SEO Strategie heute

Am Beispiel eines echten Falls

Patrick, ein Moderator eines Community Forums, hat eine Bingo Card Creator Website die vor kurzem in Google auf Platz 5 für bingo cards geranked hat.

• Dieses Ranking auf Platz 5 brachte ihm 6.000 Unique Visitors pro Monat.
• Platz 1, wenn man die veröffentlichten AOL Suchdaten heranzieht (werden später im Dokument genannt), ist 8,5 mal mehr wert als Platz 5. 6.000 * 8,5 = ~50,000 Unique Visitors pro Monat.
• Seine Seite bringt momentan $40 pro 1.000 Page Views.
• Das geschätzte Einkommen von einem Einserranking für [bingo cards] für ihn: $2,000 im Monat.

Man kann diese Rechnung für jedes Keyword für das man ranked und signifikantes Suchvolumen hat machen. Manche Datenpunkte die in diesem Artikel angeführt werden können verwendet werden, um ähnliche Kalkulationen auszuführen – sogar wenn man noch nicht ranked.

Google Rankings – Freund oder Feind?

Beim Surfen im Web fand ich einen WebmasterWorld Thread der aufzeigt wie Google es Webmastern ermöglicht die Rankings anderer Seiten zu schädigen. Ein WMW Mitglied mit dem Nicknamen Hissingsid meinte dazu:

Sabotage ist ein großes Problem und je mehr die Spam Teams von Google im Einsatz sind desto schlimmer scheint es zu werden. Der Schaden muss nicht einmal groß sein um einen massiven Effekt auf die Ergebnisse einer Seite zu haben. In unserem Markt kann sogar der Verlust von 3 Plätzen zum Untergang einer Firma führen.

Es ist erschreckend, daran zu denken, wie viele Firmen heutzutage von Suchmaschinen abhängig sind. Online-Suche ist ein großes Business geworden. Google hat im ersten Quartal 2008 $5,29 Milliarden an Einkünfte erwirtschaften können, wovon $3,40 Milliarden von den Google Webseiten gekommen sind. Werbefachmänner würden nicht soviel ausgeben, wenn sie nicht auch davon profitieren würden.

Was sind die Such Resultate in Google wert?

Nicht nur einmal, sondern zweimal hat Google unabsichtlich Werte öffentlich in den Suchresultaten gezeigt. Leider waren beide Male die Werte verschlüsselt und wir können sie nicht immer sehen.

Unglücklicherweise sind die einzigen Daten Angaben die Google Marketers zur Verfügung stellen:

• der Preis den sie pro Klick verrechnen
• wie viele Klicks sie an die Marketers verkaufen
• Konversions-Daten die Marketers an sie weitergeben
• grobe Schätzungen von Klickwerten mit ihrem Traffic Estimator Tool

Die ersten 3 Punkte bekommt man nur NACHDEM man für den Traffic bezahlt hat und der vierte beinhaltet nur grobe Schätzungen, die mit großer Wahrscheinlichkeit weit von der Realität entfernt sind wenn man ihre unterschiedlichen Ad Matching Types nicht versteht oder die Daten vereinheitlichen kann.

Der Zusammenhang mit dem Wert von SEO

Egal wie groß die Einkünfte von Google sind, mehr Suchende klicken auf gratis/organische Suchresultate als auf Paid Ads. Daher habe ich gedacht es wäre interessant und hilfreich einen Leitfaden zu erstellen, mit dem man den Wert eines Rankings für ein bestimmtes Keyword in den großen Suchmaschinen schätzen kann. Es gibt 3 weitere Gründe dafür:

1. um Bewusstsein für die Wichtigkeit und den Wert von SEO zu schaffen
2. um Firmen und Einzelpersonen zu motivieren ihre Web-Präsenz zu optimieren
3. um die höchst-rankenden Seiten anzuregen die Qualität ihrer Seiten zu verbessern, um ihre momentanen Rankings zu schützen oder sogar zu verbessern (und dadurch ihre Webseite als ganze zu verbessern)

Google dominiert den Markt

U.S. Such Markt

Wie man in dieser Grafik von Search Engine Land sehen kann, zeigen die meisten Internet Traffic Rating Sites, dass Google 60 bis 70% des Such-Marktes der USA beherrscht.

(CP = Compete.com, CS = Comscore, HW = Hitwise, & NR = Nielsen//NetRatings)

Wenn man sich diese Daten ansieht ist es keine Überraschung, dass die Werbeausgaben von großen SEM Firmen stark auf Google fokussiert sind. Efficient Frontier’s Q! 2008 Daten [PDF] zeigen, dass 77,2% ihres Suchmaschinen-Werbungs-Budgets bei Google ausgegeben wird.

Google hält sich zurück um sich Langzeit-Wachstum zu sichern

Google ist weniger umfangreich mit Ad Coverage als konkurrierenden Angebote. Google is less comprehensive with ad coverage than competing services. Wenn Google sich dazu entscheidet Ads nicht zu zeigen, dann maximieren sie ihr Kurzzeit-Einkommen nicht. Diese Comscore Recherche zeigt, dass Google sehr selektiv damit umgehen wann sie Ads zeigen – nur, wenn die Relevanz sehr groß ist.

Indem Google die Werbefachleute zu hohen Mindest-Angeboten und hohen Relevanz Standards zwingt wird klar, dass Google absichtlich auf Kurzzeitgewinne verzichtet um sicherzustellen auch langfristig zu Wachsen, was ihre momentane Marktdominanz umso mehr beeindruckend macht.

Internationale Markt Dominanz

In vielen internationalen Märkten ist Googles Dominanz noch viel stärker. In Großbritannien dominiert Google nicht nur fast 90% des Such Markts, aber – laut Hitwise – kontrolliert Google 36,55% des gesamten Traffic zu UK Webseiten. Und durch die Art wie Online-Suche funktioniert sind die 36,55% des Traffics generell gezielter und wertvoller als der übrige Traffic.

Der 2007 Global Search Report zeigt, dass Google in den meisten europäischen und asiatischen Länder eine dominante Position hat. Google führt den Markt in den meisten Ländern die im Report erwähnt werden an, bis auf China, Tschechien, Estland, Japan, Russland und Süd Korea.

Schritt 1: Aufstellung eines Basis-Keyword-Wertes

Mit einer ungefähr konstanten Ranking-Position und konstantem Traffic Strom sollte es kein Problem sein Visitor Value abzuschätzen UND wie viel zusätzlicher Wert von einer Verbesserung der Rankings geschaffen werden könnte. Wenn man zurzeit den Traffic sowie Konversions-Trends auf seiner Seite noch nicht beobachtet hat man einige Optionen:

1. Man kann analytische Tools verwenden um Traffic und Konversionen zu beobachten
   1. Wenn man eine neue, kleine Seite hat ranked man vielleicht gut in Microsoft bevor man in Google gut ranked. Für gewöhnlich braucht man länger um in Google zu ranken wenn man neu anfängt.
   2. Man kann sich die Marktanteile der Suchmaschinen anschauen (bei Firmen wie Compete.com, Comscore, Hitwise, und Nielsen Netrating – monatliche Reporte bei Search Engine Land) um Google-Klick-Volumen grob zu schätzen, basierend darauf wie viele Clickthroughs man vom Microsoft Ranking bekommt.
2. Man kann einen AdWords Account anlegen, aggressiv für relevante Keywords bieten um sicherzustellen, dass die Ads eine starke Streuung erhalten und dann den Wert pro Klick bestimmen. Dieser basiert auf:
   1. dem Volumen des Traffics
   2. der Konversions-Rate
   3. dem durchschnittlichen Konsumenten Wert (dieser basiert auf einer Metrik wie direktem, sofortigem ROI oder consumer lifetimevalue (also der Wert eines Konsumenten über die gesamte Lebensdauer der Geschäftsbeziehung mit ihm)
   4. Yahoo! bietet einen gratis ROI Rechner der helfen kann herauszufinden wie viel man sich leisten kann für Traffic zu zahlen und auch den potentiellen monatlichen Gewinn oder Verlust zu schätzen, der auf dieser Rechnung basiert: (search volume * cost per click * conversion rate * profit per conversion).
3. Man kann den Wert des Traffic mit verschiedenen Tools bestimmen die die Suchmaschinen zur Verfügung stellen wie z.B. Google Traffic Estimator und Microsoft Ad Intelligence.
   1. Der Google Traffic Estimator ist etwas kompliziert, da er viele Variable für seine Berechnung verwendet. (z.B.: Angebotspreise, Ad CTR, Qualitätsauswertung, etc.)
   2. Diese Daten können verbessert werden indem man neue Keywords gegen solche testet, für die man schon Monate oder Jahre gut ranked.
   3. Microsoft Ad Intelligence gibt die Top-Keywords für verschiedene Kategorien und eine Schätzung der Werte, die auf der jeweiligen Kategorie basieren. Jedoch hat Microsoft weniger Traffic und ein weniger effizientes Ad Netzwerk als Google.

Beispiel Daten aus dem Google Traffic Estimator

Wenn man das Feld für den Angebotspreis leer lässt wenn man ein Keyword in den Google Traffic Estimator eintippt bekommt man Informationen zu den voraussichtlichen Klickkosten und Klicks pro Tag die mit Rankings in den top Werbepositionen für 85% der relevanten Suchanfrage assoziiert werden.

Man sollte im Hinterkopf behalten, dass der Wert dieser Klicks von verschiedenen, wichtigen Faktoren abhängig ist:

• Market Konkurrenz – Keywords mit großem Volumen und hohem Wert sind effizienter.
• AdWords Ad Placement - wenn Ads über den organischen Suchresultaten erscheinen (also die Top-Adwords) und wirklich relevant sind können sie eine Clickthrough-Rate von 10% bis 30% bekommen. Adwords die seitlich von den Suchresultaten erscheinen werden überlicher weise nur in ~ 1% der Fälle angeklickt!.
• Sprache und Land – Einstellungen wie Sprache und Land helfen zu kontrolieren welchen Markt man untersuchen will.
• ad match type – Google bietet 3 gewöhnliche Ad Matching Types die die Verteilung der Ads kontrollieren und 2 die helfen Ads herauszufilter.

Ads übern den organischen Suchresultaten

Hier ist ein Beispiel von Klick-Statistiken von einer Kampagne die mehrere 1000 Dollar im Monat gekostet hat. In diesem Fall ist diese Ad normalerweise die einzige Werbung für diese Keywords und die Ad erscheint über den organischen Suchresultaten. Man erkennt deutlich, dass dort wo eine durchschnittliche Ad Position von 1,5 erzielt wurde eine Broad Match Version des Keywords verwendet wurde und hier gab es auch Konkurrenzwerbungen für manche Suchanfragen.Jede Datenreihe steht für ein anderes Keyword.

 

Ads in der Seitenleiste

Hier ist ein Auszug von Daten bei denen die Ads wurden für gewöhnlich auf der Seitenleiste angezeigt wurden, allerdings für ein paar der führenden Suchanfragen in dieser Gruppe (diese die 3% bis 6% Clickthrough-Rate hatten) auch über den Suchresultaten.

Was sind Google AdWords (& Google Traffic Estimator) Keyword Match Types

• [exact match] – zeigt Werte für genau dieses Keyword
• “phrasen match" – zeigt Werte für Suchresultate die dieses Keyword beinhalten (inklusive exakte Übereinstimmung)
• broad match - zeigt Werte für zusätzliche zugehörige Keywords (inklusive exact match und phrase match)
• negative match - wird innerhalb von AdWords verwendet um zu verhindern, dass bestimmte Ads angezeigt werden. Es gibt auch einen Match Type der sich Embedded Match nennt den aber nur 1% der Werbeleute benutzen. Wie dieser funktioniert kann in diesem Dokument nicht erklärt werden.

Meiner Erfahrung nach muss man die Nummern aus dem Google Traffic Estimator mit 4 bis 7 multiplizieren, um auf den realistischen Traffic von Platz 1 im organischen Ranking zu schließen. Natürlich kommt es dabei auch auf die kommerzielle Absicht des Keywords sowie die Absicht des Benutzers bei der Suchanfrage an.

Standardgemäß bietet unser Keywod Tool eine bequeme Export Option die Exact Match, Phrase Match und Broad Match Versionen eines Keywords generiert. Wir bieten auch ein gratis Keyword Wrapping Tool, dass es erlaubt eine Keyword Liste zu optimieren/säubern und mit Pre- und Postfixen zu versenden (also "einpacken" =wrappen)

Beispiel Daten von Microsoft Ad Intelligence

Microsoft Ad Intelligence bieten viele verschiedene Daten gratis. Hier ist ein Beispiel der besten Keywords für die Kategorie Krankenversicherung (health insurance).

Hier die KPIs für eine Fahrzeug-Kategorie – spezielles Augemerk sollte man darauf legen, dass die durchschnittlichen Kosten pro Klick in den Kategorien Trucks und SUVs am höchsten sind, wo die Gewinnspanne auch am höchsten ist.

Schritt 2: Typische Click-Verteilungs-Profile

Ein Freund hat vor kurzem gesagt "ob wir 15 oder 150 sind macht nicht viel Unterschied." Es stimmt, dass die Such-Klicks sehr stark auf die Top-Positionen auf der ersten Seite konzentriert sind. Und dieser Trend zur Traffic-Konsolidation ist über die Jahre immer stärker geworden.

AOL’s aufgeflogenen Suchdaten

Im August 2006 gab AOL unabsichtlich Millionen von Suchaufzeichnungen preis. Einige SEOs haben diese Datenbank nach Daten über Klicks pro Ranking durchkämmt. Ein Kommentar auf Jim Boykins Blog zeigt, dass die Prozent der Klicks für jede Position für 9.038.794 Suchen und 4.926.623 Clicks. Donna Fontenot setzte das relative Klick-Volumen von niedriger rankenden Seiten in Relation zu den Seiten mit den Top-Positionen im Ranking.

Overall Percent of Clicks	Relative Click Volume
42.13%, 2,075,765 clicks 11.90%, 586,100 clicks 8.50%, 418,643 clicks 6.06%, 298,532 clicks 4.92%, 242,169 clicks 4.05%, 199,541 clicks 3.41%, 168,080 clicks 3.01%, 148,489 clicks 2.85%, 140,356 clicks 2.99%, 147,551 clicks	3.5x less 4.9x less 6.9x less 8.5x less 10.4x less 12.3x less 14.0x less 14.8x less 14.1x less
1st page totals: 89.82%, 4,425,226 clicks 2nd page totals: 10.18%, 501,397 clicks

Diese Daten zeigen auch, dass man wenn man auf Platz 8, 9 oder 10 positioniert ist den Traffic für dieses Keyword 1.400% steigern kann wenn man es auf Platz 1 schafft. Sogar ein Sprung von Platz 8 auf Platz 3 kann den Traffic verdreifachen.

Eye Tracking Untersuchungen

Gord Hotchkiss führte 2 Eye Tracking Untersuchungen durch, die zeigten wie Suchmaschinenbenutzer mit Suchresultaten umgehen.

Bemerkenswert sind die folgenden Punkte

• wie stark Google die Aufmerksamkeit des Betrachters auf die obere, linke Ecke der Suchresultate lenkt
• wie stark die Aufmerksamkeit fällt je weiter nach unten man auf der Seite geht
• Ads in der rechten Spalte bekommen generell wenig Aufmerksamkeit

Mehr organische CTR Untersuchungen

Mein Freund Patrick Gavin hat dieses Bild von SEO Researcher gefunden, das die Resultate einer viel kleineren Eye Tracking Studie zeigt die 2004 von Cornell durchgeführt wurde.

Click-Trends bei organischen Suchresultaten

Ein Hauptgrund dafür wieso die Top-Positionen so viele Klicks bekommen ist, dass viele Suchmaschinenbenutzer stark auf die Navigation und auf Marken konzentriert sind. Hitwises Untersuchungen zeigen, dass über 80% von Suchen nach Marken auch bei der Homepage der Marke enden.

Aber trotz dieser Tendenz auf die Marken-Homepage zu klicken, hat die erste Position in den Suchresultaten einen wichtigen Vorteil für andere Suchabfragen. Jakob Nielsen hat 2005 eine Kolumne mit dem Namen The Power of Defaults geschrieben, in der er Untersuchungen zitierte die zeigten, dass:

• 42% der Benutzer auf das Top-Suchresultat klickten und 8% auf das als zweites gelistete Resultat.
• Wenn man die 2 besten Resultate tauschte klickten noch immer 34% der Benutzer auf das Top Suchresultat und 12% auf das zweite Resultat.

Seither ist diese power of defaults (Grundpräferenzen in der Psychologie) nur weiter gestiegen. (??) Über die Jahre ist der Trend stärker Geworden, dass sich Suchmaschinen- benutzer hauptsächlich darauf konzentrieren Resultate auf der ersten Seite anzuklicken und immer weniger auf der zweiten oder dahinter liegenden Seiten. Dieser 2008 iProspect Report macht deutlich wie drastisch sich dieser Trend entwickelt hat.

Year	1st page	top 3 pages	> 3 pages
2002	48%	81%	19%
2004	60%	87%	13%
2006	62%	90%	10%
2008	68%	92%	8%

Da Suchmaschinen immer fortgeschrittener werden, das Internet immer mehr Qualitäts-Signale zur Verfühgung stellt, die Firmen hinter den Suchmaschinen immer mehr Benutzungsdaten sammeln und die Leute sich immer mehr an die Internetsuche gewöhnen ist es sehr wahrscheinlich, dass der Trend, hauptsächlich auf Suchresultate auf der ersten Seite zu klicken, sich weiter verstärken wird und das immer schneller.

Pay Per Click Ad CTR Untersuchungen

2004 veröffentlichte Atlas DMT Daten darüber wie Ad Rank die Clickthrough-Rate der Google Adwords und Overture Ads ihrer Kunden beeinflusst.

Seit 2004 sind alle wichtigen PPC Netzwerke aggressiver geworden in der Art wie sie Qualitäts-Punktezahlen einsetzten. Im Jahr 2007 hat Google seine Qualitätsrichtlinien stark verstärkt, so dass weniger Ads bei weniger Suchanfragen angezeigt wurden, was zur Folge hatte, dass die Ads mit den Top Positionen mehr Gewicht bekamen und dass die Möglichkeit billige Ads mit geringer Relevanz zu kaufen beschränkt wurde.

Andere Suchmaschinen zeigen Ads quer durch einen viel größeren Anteil ihrer Suchanfragen wie diese Graphic von Search Engine Land deutlich zeigt.

Der Vergleich von organischen Such-Clicks mit PPC Clicks

Konversions-Raten sind ungefähr gleich

Eine MarketingSherpa Umfrage von 3.007 Marketers aus dem Jahr 2004 betont, dass Paid Search bei B2B orientierte Angebote besser funktioniert, während organische Suche besser für B2C Angebote ist.

Die Resultate der Umfrage zeigten, dass viel darauf ankommt wer die demographische Zielgruppe ist und was die Konversions-Aktivität ist. Daher bringen es B2B Marketers deren Ziel Lead Generation ist zu 7.6% Konversion von Paid Search und zu 6.7% Konversion durch organische Klicks. Andererseits konnten B2C E-Commerce Seiten mit einem durchschnittlichen Absatz von $51-100 eine Konversions-Rate von 4.8% bei Paid Search Klicks und von 6.5% bei organischen Klicks erzielen.

Eine Studie von WebSideStory von 2006 gab Paid Search einen knappen Vorteil bei B2C E-Commmerce Seiten indem er behauptete, dass die Konversions-Raten von Paid Search mit 3,4% knapp über den Konversions-Raten von organischer Suche von 3,13% lagen.

Organische Suchen bekommen mehr Klick-Volumen

Eine 2004 iProspect Studie [PDF] veranschaulichte die Clickthrough-Rates bei den größten Suchmaschinen für orangische und bezahlte Suchresultate.

Der große Unterschied von Microsoft zu den anderen Suchmaschinen entstand dadurch, dass sie LookSmart verwendeten, was viel aggressiver mit Ad Placement umging als die heutigen Suchmaschinen.

Im Jahr 2004 gaben Analysten von JupiterMedia bei der New York Search Engine Strategies Konferenz an, dass 5 von 6 kommerziellen Ankäufen im Zusammenhang mit Suchmaschinen von den organischen Suchresultaten herstammten. Weiters erklärten sie, dass "bei algorithmische Auflistungen in Suchmaschinen Indexes bei 7 Resultaten ungefähr 6 Suchverweise von kommerzieller Natur sind."

• Anfang 2008 erzählte Avinash Kaushik von Google, dass 14% der Google Klicks auf Paid Search Ads zurückzuführen sind und 86% auf Klicks aus organischen Suchresultaten.
• Penn State Untersuchungen von 2008 mit dem Namen Determining the informational, navigational and transactional intent of Web queries [PDF] fanden heraus, dass ungefähr 80% der Suchanfragen informationell waren, während ca. 10% jeweils navigational oder transactional waren. (??) Da so viele Suchen informationell und navigationell sind ist es nicht überraschend, dass Leute öfter auf organische Suchresultate klicken als auf die zugehöreigen PPC Ads.

Untersuchungen der Konkurrenz um auf Click Verteilung zu schließen

Bei Compete.com Search Analytics kann man die 5 Top-Ziele für die Exact Match Version eines Keywords gratis sehen und wenn man ihr Service Paket abonniert gibt es dort weitere Daten.

Das Keyword credit cards kann man mit Google suchen um zu sehen, wie die Suchresultate aussehen und sich dann Compete.com’s Keyword-Zielresultate ansehen. Man wird sehen, dass Compete.com den Keyword Anteil zeigt den jede Seite bekommt – das ist der Prozentsatz des Traffics von dem Keyword den die jeweilige Seite bekommt. Das ist außerordentlich nützlich wenn man schon in den Suchresultaten ranked und sehen will wie viel Auftrieb ein besseres Ranking bringen würde.

* Wegen der limitierten Größe der Stichprobe ist diese Strategie nur für High Volume Keywords effektiv. Ich glaube Compete.com Daten sind momentan nur auf Forscher aus den USA konzentriert. Allerdings wurde die Firma erst kürzlich gekauft und will ihr Angebot erweitern.

Wenn sich Suchresultate im Laufe der Zeit geändert haben, könnte das auch bedeuten, dass man keine sinnvollen Klick-Verteilungs-Daten von momentanen Suchranking bekommen kann. Die Keywords mit den höchsten Werten sind allerdings ziemlich stabil, da sie auf einem großen Volumen von Link Equity basieren.

Schritt 3: Faktoren die die Klick-Verteilung ändern

Wenn man auf die allgemeine Verteilung des Suchvolumens schätzen will, muss man eine Vielzahl von Faktoren beachten. Die folgende Liste ist nicht vollständig, aber beinhaltet viele der Faktoren, die man für gewöhlich in Betracht ziehen sollte. Wo sinnvoll versuchen wir auch Tipps dazu zu geben wie man diese Biases (also Verzerrung/Abweichung/Ausrichtung) umgehen kann.

• Marken – wenn Leute nach einer spezifischen Marke suchen oder ein anderes Ziel beabsichtigen ist es schwer die Kern-Marke zu besiegen und schwer als relevanter oder "klickwürdiger" zu wirken.
• Benutzer Absicht & Information Scent - manche Benutzer versuchen sich zu informieren wohingegen andere etwas kaufen wollen.
• Paid Search Ads – wenn paid Ads über den organischen Suchresultaten erscheinen rutschen die organischen Suchresultate weiter nach Unten.
• Sitelinks, Subdomains, & mehrfache Anführung - Google gibt einigen Seiten mit Top-Rank bis zu 8 Sublinks unter ihrem Listing, was dazu führt, dass die Resultate der Konkurrenz nach unten rutschen. Bei markenbezogenen Suchen ist es außerdem üblich, dass Subdomains angezeigt werden
• Empfehlungen zu ähnlichen Suchen – bei manchen Suchresultaten werden ähnliche Suchanfragen empfohlen. Das ist besonders wichtig in wichtigen Branchen wie Gesundheit.
• Clickworthiness – manche Resultate sprechen Benutzer besser an und führen dazu dass sie leichter darauf klicken.
• Saisonale Trends – manche Suchen sind saisonal bedingt.
• Universale Suche / Verticale Suche – manche Suchresultate beinhalten schon von Google gefeaturteen Content von inhouse oder Partnern in verschiedenen Verticals (Travel, Fluglinien, etc.)
• Konkurrenzlevel – wenn die Opportunitätskosten zu groß sind ist es vielleicht nicht wert zu probieren hier zu ranken.
• Geographie – lokal bekannte Seiten bekommen meist eine Erhöhung in lokalen Suchresultaten.
• Personalisierung – wenn Leute oft eine Website besuchen wird Google diese Seite vielleicht in zukünftigen Suchresultaten höher einstufen.
• Keyword tail – in manchen Kategorien hat das Hauptkeyword das meiste Suchvolumen, aber der Traffic ist oft auch über andere Bereiche aufgeteilt. Dieser Faktor wird in Schritt 4 näher beleuchtet.

Marken

Wenn Leute nach einer spezifischen Marke suchen ist es schwer die offizielle Seite dieser Marke zu besiegen und schwer relevanter oder "klickwürdiger" zu wirken. Außerdem besuchen die meisten Leute die Seite der Zielmarke bei navigationaler Suchen (???).

Tipps:

• Ein leichter Weg um mit marken-bezogenen Suchanfragen zu konkurrieren ist zu versuchen für Reviews, Coupons, spezielle Stücknummern, Accessoires oder andere zugehörige Keywords zu ranken, die bewirken, dass man nicht in direkter Konkurrenz zu der Seite steht, z.B. damit man nicht mit der Firma Dell mit dem Keyword Dell konkurriert.
• Wenn man eine Marke ist die direkt verkauft sollte man versuchen eine Richtlinie aufzusetzen die es Affiliates verbietet die Hauptseite bei Keywords zu überbieten und somit die Kosten für markenbezogene Keywords nach oben zu treiben.
• In manchen Fällen macht es Sinn für eigenen markenbezogene Keywords zu bieten, speziell wenn die Marke von beschreibender Natur ist (wie z.B CreditCards.com).
• Wenn man eine Web Property besitzt die zu einer Marke geworden ist hilft es zumindest eine starke Subdomain zu kreieren die negative Publicity oder konkurrierende Ads limitieren kann.

Benutzer Absichten

Die meisten Leute die Suchmaschinen benutzen sind auf der Suche nach Informationen und wollen nichts kaufen. Trotzdem zielen die meisten Pay per Click Ads darauf ab etwas zu verkaufen.

Tipps:

• Wenn eine Person mit einem Recherche-orientiertem Keyword sucht und man auf seiner Seite Wörter wie Vergleich oder Review verwendet wird der Suchende dieses Resultat relevanter für seine Bedürfnisse finden und wird eher darauf klicken.
• Microsoft bietet eine online Commercial Intention Tool an, und Yahoo! Mindset ermöglicht es eine Suche auf informationelle oder kommerzielle Suchresultate einzuschränken. Keines der beiden Tools ist perfekt, aber beide geben mehr Einblick in die Absichten der Suchmaschinen Benutzer.

Paid Search Ads

Wenn Paid Search Ads über den organischen Suchresultaten erscheinen rücken die organischen Suchresultate weiter nach unten, die dadurch viele potentielle Klicks einbüßen. Google ist sehr stark darauf konzentriert die Aufmerksamkeit der Benützer auf die obere, linke Ecke der Suchresultate zu lenken und zeigt nur Ads über den Suchresultaten wenn sie als äußerst relevant eingestuft werde, was sich eine hohe CTR betimmt.

Tipp: Normalerweise scannen wir Suchresultate in Gruppen von 3 oder 4. Wenn 3 paid search Ads über den Suchresultaten für ein Keyword erscheinen muss man mindestens in den Top 3 Suchresultaten sein um viel Traffic zu bekommen.

Sitelinks, Subdomains, & Multiple Listings

Wenn Google glaubt, dass eine Suchanfrage eher von navigationaler (??) Natur ist kann es vorkommen, dass eine Liste von Sitelinks unter dem ersten Suchresultat angezeigt wird. Sitelinks rücken die Ads der Konkurrenz weiter in den Hintergrund.

Tipps:

• Wenn man einen Sitelink für ein kommerzielles Keyword mit hohem Wert hat macht es auch Sinn für zughörige Adword Ads zu bieten, um noch mehr klarzustellen, dass man der Marktführer in diesem Gebiet ist.
• Wenn der Domain Name genau mit dem Keyword übereinstimmt ist es wahrscheinlicher, dass auch Sitelinks angezeigt werden.
• Wenn man mit einer Marke Geld machen will für die Sitelinks und Subdomains bei einem Hauptkeyword angezeigt werden, sollte man versuchen auf zugehörige Keyword-Tail-Phrases abzuzielen und nicht für das Hauptkeyword. Wenn die Seite nicht speziell autoritativ ist oder der Markt nicht sehr konkurrenzbetont, ist es besser AdWords Ads zu kaufen.
• Wenn man eine Web Property besitzt, die zu einer Marke geworden ist (so wie SEOBOOK) hilft es zumindest eine starke Subdomain zu kreieren die negative Publicity oder konkurrierende Ads limitieren kann.
• Für nicht allzu konkurrenzbetonte Keywords können autoritative Seiten ein Doppel-Listing bekommen, was die Wahrscheinlichkeit, dass Suchmaschinebenutzer darauf klicken auch verdoppelt, da man zweimal in den Suchresultaten aufscheint und das Listing dadurch hervorgehoben wird, dass es eingerückt ist.

Empfehlungen zu ähnlichen Suchen

Alle großen, globalen Suchmaschinen bieten Empfehlungen zu ähnlichen Suchen in den Suchresultaten für manche Suchanfragen. Manchmal erscheinen sie über den Suchresultaten und manchmal erscheinen sie am Ende der Seite.

Tipp: Wenn das Haup-Keyword, das auf eine bestimmte Industrie passt, zu konkurrenzbetont ist kann man versuchen für Keywords zu ranken, die die Suchmaschine vorschlägt. Dadurch kann man den Traffic von konkurrierenden Keywords anzapfen ohne selbst für diese Keywords zu ranken.

Clickworthiness

Viele Leute setzen auf bestimmte Keywords ohne die Suchabsicht der Benutzer zu verstehen. Nur wenn ein Suchresultat relevant ist werden die Leute auch darauf klicken.

Tips:

• Man sollte nach seinen eigenen, wichtigsten Keywords suchen und sein eigenes Resultat mit dem der Konkurrenz vergleichen. Kann man seine Präsentation einzigartiger oder relevanter machen?
• Wenn man neue Seiten über wichtige Themen erstellt sollte man immer die Suchpräsentation im Hinterkopf behalten wenn man den Seiten Titel, Meta Description, and Filenames schreibt.

Saisonale Such-Trends

Manche Keywords werden nur zu bestimmten Jahreszeiten oder in Zusammenhang mit bestimmten Nachrichten benutzt.

Tipps:

• Ein Abonnement von zughörigen Nachrichtenveröffentlichungen und Blogs um zu wissen über was in seinem Market geredet wird ist von Vorteil.
• Mit Tools wie Google Trend kann man herausfinden wann das Suchvolumen für bestimmte Keywords steigt.
• Man sollte wichtige Angebote, die nur zu einer gewissen Zeit des Jahres verkauft werden, mindestens ein Monat bevor die Suche nach Keyword ansteigt bewerben, damit die Seite schon dann für das Keyword ranked wenn Leute beginnen danach zu suchen.
• Wenn man Paid Search verwendet sollte man saisonale Keywords in eigenen Ad Gruppen oder Ad Kampagnen verwalten um besser verfolgen zu können wann das Suchvolumen zunimmt.

Universale Suche / Verticale Suche

Google besitzt viele vertical properties und integriert oft Resultate von redaktionellen Partnern (in der News Spalte) oder inhouse content (Google Local, images, Youtube videos, etc) in die Suchresultate. Im April 2008 hat iProspect eine Studie veröffentlicht Blended Search Results Study [PDF].

Tips:

• Wenn Google vertikale Suchresultate in die organische Suche integriert besteht die Möglichkeit, dass sie die Präsenz von seinen eigenen Seiten in diesen Verticals optimiert.
• Man sollte sicherstellen, dass seine Seite ein Editorial, Tools, eine Marke und andere Wertsteigerungen besitzt, die dazu führen, dass Google mehr Daten und Werte in die Suchresultate aufnimmt.

Stärke der Konkurrenz

Zu versuchen mit einem Konkurrenzbetonen Keyoword im Jahr 2008 mit einer neuen Seite zu ranken ist vielleicht nicht die beste Idee, wenn man nicht genügen soziales Kapital und/oder gute Ideen hat.

Tipps:

• Bei brandneuen Webseiten sollte man darauf achten geeignete Keyword Modifiers zu verwenden und auf ein paar Long- Tail-Keywords abzuzielen.
• Man sollte SEO für Firefox downloaden und das "How-to" Video ansehen, um zu verstehen wie man das Konkurrenzfeld eines Keywords bewerten kann.
• Wenn schwache Konkurrenten erstaunlich hohe Suchresultate erzielen sollte man Competitive Research Tools verwenden um zu sehen für welche Keywords sie sonst noch ranken.

Geographie

Je nachdem wo man sich auf der Welt befindet sieht man verschiedene Suchresultate.

Tipps:

• Wenn sein Zielmarkt im Ausland ist sollte man überlegen zumindest die folgenden Punkte umzusetzen:
  • einen Domain Namen der zu dem Land passt zu registrieren
  • die Seite in diesem Land zu hosten
  • die Seite mit Google Webmaster Tools so zu registrieren, dass sie mit dem jeweiligen Land verbunden ist (das kann mit der Domain, Subdomain oder auf Folder Level gemacht werden).
• Mit dieser Google Global Firefox Extension kann man einfach seine Rankings checken.
• Wenn man verfolgen will wie sich der Rank seiner Seiten über die Zeit verändert sollte man Firefox Rank Checker downloaden.

Personalisierung

Leute, die eine Seite schon zuvor gesehen haben erkennen sie in nachfolgenden Rankings leichter wieder.

Tipps:

• Ein Teil der Community zu werden ist wichtig. Man sollte sicherstellen, dass man den Markt versteht und seine Sprache spricht. So sehen die Leute die Seite früh im Kauf Zyklus.
• Man sollte versuchen die Inhalte zu kreieren die Leute gerne zitieren wollen.
• Viele unterschiedliche Inhalte machen eine Seite relevant für viele verschiedene Keywords.
• Ein ansprechendes und effektives Seiten Design und der soziale Beweis von Wert machen eine Seite vertrauenswürdiger und führen dazu dass mehr Leute die Seite abonnieren.
• Die Möglichkeit für Interaktivität und Community-Aktivitäten machen eine Seite interessant und führen dazu, dass Besucher wiederkommen.
• Bei manchen Business Modellen macht aggressive Werbung Sinn. Wenn man etwas verkauft können auch Affiliate Programme von Interesse sein.

Step 4: Der Keyword Tail

The Tail is Long

Leute suchen nach allen möglichen und unmöglichen Begriffen. Die durchgesickerten AOL Suchdaten klassifizierten die Resultate in 20 verschiedene Kategorien und diejenige mit dem meisten Volumen war "Other".

Die other Kategorie ist größer als die meisten Leute glauben.

• In einer Präsentation von 2004 mit dem Titel Challenges in Running a Commercial Web Search Engine [PDF] erwähnte Amit Singhal von Google, dass von 200 Millionen Suchanfragen pro Tag über 100 Millionen einzigartige Suchen sind.
• Am May 16 2007 bei einem Searchology Event sagte Udi Manber von Google, dass Google 20 bis 25% der Suchanfragen die jeden Tag bearbeitet werden noch nie zuvor gesehen hat. Matt Cutts ging später weiter auf diesen Punkt ein und sagte, dass das wirklich stimme wenn man die Suchanfragen der letzten Monate in Betracht ziehe.

Frühere Untersuchungen hatten einen Schwerpunkt auf Haup-Keywords bestätigt, aber im Jänner 2007 veröffentlichte OneStat eine Aufschlüsselung ihres Such-Volumens nach der Anzahl von Keywords in der Suchanfrage für 2 Millionen Website Besucher. Aus diesen Daten kann man lesen, dass Suchanfragen mit 4 Wörtern öfter benutzt werden als Suchanfragen mit einem Wort.

Auch Anfang sagte Avinash Kaushik von Google, dass die durchschnittliche Suchanfrage bei Google aus 4 Wörtern bestand.

Untersuchung der Konkurrenz

Es gibt viele Competitive Research Tools am Markt die Anzeigen für wie viele Keywords eine Seite ranked. Compete.com Search Analytics schätzt außerdem wie viel Prozent des Traffics auf einer Seite von einem bestimmten Keyword kommt.

• Indem man die Anzahl der Keywords für die man ranked mit denen für die die Konkurrenz ranked vergleicht bekommt man eine gute Idee davon wie lang der eigene Keyword Tail verglichen zu deren ist.
• Indem man eine Aufschlüsselung der Top-Keywords in Prozent betrachtet kann man wichtige Keywords finden, auf die man vergessen hat.
• Es ist auch hilfreich die Statistiken der Konkurrenz nach breiteren Keywords und breiteren Websites zu durchsuchen um Trends und Zusammenhänge zu erkennen.

Der Vergleich von Suchvolumen mit Keyword Match Types

Mit Google Traffic Estimator und Microsoft Ad Intelligence kann man die Größe des Keyword Tail mit einem Haup-Keyword vergleichen. Durch diese Verhältniswerte und dadurch wie konkurrenzbetont die Suchresultate für die zugehörigen Keywords sind kann man herausfinden worauf man sich konzentrieren sollte.

Tipps:

• Wenn Haupt-Keywords [exact match] ein großes Suchvolumen haben sollte man versuchen einen Domain Namen mit diesen Keywords zu kaufen.
• Wenn Keywords einen Long Tail haben sollte man Inhalte passend dazu erstellen, speziell wenn wenige Konkurrenten sich auf dieselben Keywords konzentrieren.

Compete.com Search Analytics zeigt Schätzungen für die Keyword-Steuung für Exact Match und Broad Match Versionen des Keywords. Wenn eine Seite weiter unten für eine Exact Match Version des Keywords erscheint, aber auf einer hohen Position für die Broad Match Version dann leistet man gute Arbeit in Bezug auf den Keyword Tail.

Search Suggestion Tools

Suchmaschinen wie Google oder Yahoo! unterstützen auto-complete Suchen mit Angeboten wie Google Suggest oder Yahoo! Search Suggest. Generell werden die empfohlenen Keywords je nach Beliebtheit / Suchvolumen gereiht.

Manche Suchresultate bieten Suchverfeinerungsoptionen, die helfen Benutzern dazu zu bringen ähnliche Suchanfragen zu tätigen.

Die Wichtigkeit von Keyword Modifiers

Viele Suchen nach Long-Tail-Phrasen sind verbunden mit einer Anzahl von verschiedenen Modfiers. Indem man diese Modifiers in den Inhalt der Seite einbaut kann man für einen viel breitere Auswahl von Keywords ranken. Hier ist ein XLS Spreadsheet für übliche Modifiers und Kategorien.

Von Benutzern erstellte Inhalte

Einige der Web Publishing Netzwerke mit den höchsten Werten, haben ihre Position weil sie Leser dazu ermutigen Inhalte für die Website beizusteuern. Produkt Reviews oder Kommentare, die in einer Vielzahl der Seite angefügt werden repräsentieren einzigartige Inhalte, die der Seite helfen für ein viel größeres Netz an zugehörigen Keywords zu ranken. Diese Statistiken zeigen, dass ein einziger Blog Post für hunderte, einzigartige Keywords ranked:

Mehr Keyword Tipps?

Zu finden im gratis, 14 Seiten Trainings Modul für Keyword Recherche.

Schritt 5: Verbesserte Monetarisierung durch Scale

Mit mehr Größe (econonmies of scale, ein VWL Grundprinzip!) kann man die Monetarisierung einer Seite testen und verbessern – man sollte selektiver damit sein mit welchen Kunden man arbeitet, einen Einfluss auf Lieferanten haben und/oder direkte Ad Deals aushandeln, die es erlauben die Profite der Webseite weiter zu steigern. Was ich meine:

1. Wal Mart kann eine Gallone von Vlasic Gurken für $2.97 verkaufen.
2. Wenn man seine Website über Adsense vermarktet, bekommt Google einen Großteil. Wenn man Google aus der Transaktion ausschließt kann man seine Einkünfte verdoppeln.
3. Gute Affiliates können höhere Auszahlungen für Konversionen verlangen.
4. Wenn man groß genug wird, könnte es wirtschaftlich geschickt sein eigene Produkte zu entwickeln basieren darauf wie empfänglich die Besucher für andere Angebote sind.
5. Werbeleute von Marken zahlen einen Aufpreis für Engagement und Volumen. Wenn eine Seite klein ist sehen sie vielleicht über einen hinweg, aber wenn man genug Volumen hat werden sie direkt mit einem arbeiten.

Schritt 6: Verbesser deine SEO Strategie heute!

Danke, dass du bis hier gelesen hast! Das Lesen dieses Reports sollte dir nicht nur einen Wettbewerbsvorteil bringen, sondern auch aufzeigen, dass all diese Ratschläge sinnlos sind wenn man sie nicht verwendet um sich zu verbessern. Hier sind 4 Startpunkte um seine SEO Strategie zu verbessern – und das gratis – gibts alles bei SEOBOOK:

1. Lies unseren gratis Leitfaden zu SEO auf Work.com – 7 Schritte um Suchresultate zu dominieren
2. Lies The Blogger’s Guide to SEO – die Ratschläge dort kann man auf jede Seite umsetzten
3. Registriere dich gratis auf unsere Seite und du erhältst zusätzlich die email Newsletter 7 Days to Search Engine Success.
4. Abonniere den SEOBOOK Blog – oder unseren Marketing Fan Blog auf deutsch bzw. auch den englischen Marketing Fan – oder am Besten beide, weil nicht alle Themen in beiden Sprachen behandelt werden
5. Wenn Du für dein SEO effektives und fortgeschrittenes Link Building benötigst, können wir bei CEMPER.COM gerne weiterhelfen
6. Auch das neue Persona Building oder unsere Presell Pages können bei deinem SEO Projekt sehr hilfreich sein – wir haben jedenfalls einzigartige “Ware” zu bieten, die sonst keine andere Firma anbietet

Und wenn du andere Trainingsmodule wie dieses lesen willst ist vielleicht das SEO training program das Richtige für dich!

Autor, Aaron Wall, Übersetzung von Sabine & Christoph C. Cemper

Post from: marketingfan.at

       

]]> http://www.marketingfan.at/top-google-ranking-wert/feed 13 http://www.marketingfan.at/google-update-dewey http://www.marketingfan.at/google-update-dewey#comments Thu, 01 Jan 1970 01:00:00 +0000 Post from: marketingfan.at

]]>

Google somewhat confirmed an algo update,
and I can confirm this myselves…

Google changed the way the return results for some queries.
Google changed the way they filter results for some queries.
Google changed the SERPs for some queries.

Seeing some clients rocket up the SERPs … good thing, eh?

Have a good weekend!

Post from: marketingfan.at

       

]]> http://www.marketingfan.at/google-update-dewey/feed 1 http://www.marketingfan.at/wieso-die-staerksten-subpages-nichts-bringen http://www.marketingfan.at/wieso-die-staerksten-subpages-nichts-bringen#comments Tue, 04 Sep 2007 12:52:18 +0000 admin Post from: marketingfan.at

]]> Linkbuilding ist ein harter und kostenintensiver Job – dabei können die Kosten Arbeitsstunden, Pizzas oder USD sein die man verbraucht, egal was – man ZAHLT für Linkbuilding auf dem einen oder dem anderen Weg.

Die Frage ist – worauf soll man seine Linkbuilding Ressourcen konzentrieren?

Lektion 1: Vergiss die stärksten Subpages

Schaut euch einfach die Statistiken von verschiedenen Seiten auf denen ich Links bekommen könnte unten an.

Alle diese Pages gehören zu einer Seite, die Homepage und verschiedene Unterseiten – sofort kann man erkennen, dass die Homepage natürlich eine PR5 ist, aber einen Link auf einer Subpage mit besserem Thema wäre ja vorteilhafter, und praktischer. Die Seite gibt uns einfach keinen Homepage Link.

Aber wenn man sich diese ganzen Unterseiten anschaut erkennt man, dass sie verschiedene Cache Dates haben und noch wichtiger, nur EINE Subpage hat externe Links was VIELLEICHT ein Grund dafür ist, dass sie nicht supplemental ist. Tja, mit den richtigen Tools um herauszufinden ob eine Seite supplemental ist erkennt man sofort, dass nur die Homepage wirklichen Link Juice hergibt, i.e. sie ist nicht supplemental und ranked für das ganze Zeug das auf ihr draufsteht.

Wenn man sich die “Juice” Spalte genauer anschaut merkt man auch, dass einige Unterseiten als TOT eingestuft werden – das heißt, obwohl sie gecached werden, ranken sie nicht einmal für unklare und lange Begriffe die man auf der Seite findet.

Wenn man sich die “Juice” Spalte noch genauer anschaut wird einem auch auffallen, dass die EINZIGE Seite die externe Links und andere hat für ihre Sachen ranked – gemeinsam mit TONNEN von anderen Seiten im Web…das heißt, dass sie kopierte Inhalte umfassen – und wie man sieht auch den Kampf gegen andere Seiten mit dem selben Inhalt verloren hat…

Also wenn ich Google wäre, würde ich diese Seiten auch bestrafen – kopierte Inhalte sind der sichere Weg in den Supplemental Index – oder hinaus aus dem aktiven Google Index schlussendlich.

In jedem Fall, KEINE der möglichen Subpages auf dieser Seite ist relevant für Links. UPDATE: Daher sollte man nicht allein das Strongest Subpages Tool zur Suche von Seiten für das Link Building heranziehen. Man sollte die Ergebnisse des Subpages Tool ins Juice Tool importieren und so die besten Seiten für einen optimierten Linkaufbau herausfiltern.

Also merkt euch das und lest weiter.

Lektion 2: Vergiss Paid Links

Ich bin sicher ihr hab das ganze blabla über paid links schon gelesen und dass Google “plötzlich” sagt, dass bezahlte Links böse sind weil sie ihre Webmaster Guidelines herausgegeben haben… Tatsächtlich haben Matt Cutts & co die Paid-Link Propaganda schon die letzten DREI JAHRE lang verbreitet (vielleicht irre ich mich auch, vielleicht sinds schon vier,…bin mir nicht sicher…aber davor war es GoogleGuy, Matt’s Alter Ego)

Sind bezahlte Links schlecht?

Ja, das sind sie – wenn man sie leicht als solche erkennen kann.

Schaut euch nur mein Browser Toolbar für den nächsten möglichen Link Kandidaten an…

Was sieht man hier? Ok – sichtlich ist diese Seite so und so zum Vergessen, weil der Juice Anzeiger mir sagt, dass das eine tote Seite ist, was heißt, dass sie für NICHTS ranked (obwohl sie einzigartigen Inhalt hat! beachtet das!).

Aber am wichtigsten ist, dass man hier sieht, dass sogar mein kleines dummes Firefox Toolbar versteht, dass diese Seite Teil vom Link Bestand von Text Link Ads ist.

Das ist ein Paid-Link-Network.

Ja, eines der vielen Paid-Link-Networks und ich will auf jeden Fall betonen, dass Patrick’s Firma Text Link Ads das beste Link-Broker-Network am Markt ist. Erstens weil es das erste war, zweitens weil es das größte ist und drittens weil es die Firma mit den besten Geschäftsethik ist, die ich mir vorstellen kann.

ABER, es ist offensichtlich, dass zumindest DIESE Seite vom Bestand kompromittiert ist. Jedes anderen meiner eigenen, geheimen Tools (die ich hier nicht preisgeben kann, einfach weil es meinen eigenen Wettbewerbsvorteil ausmacht und viele meiner Ressourcen aufbraucht) kann diese Seite als Text Lnk Ads Seite identifizieren.

Und so können die Google Techniker feststellen, dass eine Seite eine “Paid-Link Seite” ist. Es könnte sogar sein, dass das der Grund ist wieso die Seite für gar nichts ranked…aber das ist reine Spekulation.

Nochmals, nichts gegen TLA - sie sind nur die größte Firma und so war es leicht für mich eine Beispielseite zu finden

Zusammenfassung: Wo man sich wirklich Links holen sollte

Es ist ersichtlich, dass ein Link auf der stärksten Subpage einem nicht viel helfen wird… zumindest nicht in allen Fällen.

Und Paid-Links werden einem auch nicht helfen wenn das kleine Tool von CEMPER.COM einem gleich auf dem Browser Toolbar anzeigt, dass die Seite auf der man einen Link kaufen will zu einem Link-Network gehört.

Was man braucht sind

• Links die man unter dem Radar bekommt/kauft (von Google & Mitbewerbern)
• Links auf Pages von lang etablierten und vertrauenswürdigen Seiten
• Links auf Pages von Seiten die Link Juice besitzen und nicht als “Paid Links” markiert sind oder leicht als solche entlarvt werden können
• Links auf Seiten mit Inhalten – wenn diese relevant sind (sonst kann mans gleich vergessen – was will man mit deutschem Koch Inhalt auf einer französischen Installateur Seite?)
• Links die auch dort bleiben – für eine lange Zeit….denkt nicht daran eure Seite mit einem Link zu “boosten” und ihn einige Monate später wieder wegzunehmen

Was denkt ihr? Welche Links bringen wirklich etwas?

Post from: marketingfan.at

       

]]> http://www.marketingfan.at/wieso-die-staerksten-subpages-nichts-bringen/feed 1 http://www.marketingfan.at/deutsche-seo-blacklist http://www.marketingfan.at/deutsche-seo-blacklist#comments Thu, 01 Jan 1970 01:00:00 +0000 Post from: marketingfan.at

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Also als Google vor ein paar Tagen zwei Monaten das Thema “buy & sell links” auch offiziell in ihre Webmaster Guidelines aufgenommen hat und dies durch die Presse & Blogs gegangen ist, dachte ich noch – na UND ? Weiß doch eh jeder, dass Google seit Jahren auf der Anti-Paid-Link Schiene läuft… das geht jetzt schon MINDESTENS drei Jahre so.

Was mir SEHR negativ aufgefallen ist in den letzten Tagen, ist die Tatsache, wie das alles von irgendwelchen dubiosen deutschen Firmen zur Selfpromotion genutzt wird.

Dann kommen plötzlich selbst ernannte Experten durch den Press Release Äther geflattert
und geben sowas von sich wie

…eigene Webseite durch gekaufte Links bei Suchmaschinen populärer zu machen, hat in den vergangenen Monaten einen Schub erfahren

lach … die Sumo Leute haben wohl vor ein paar Wochen das TeliAd oder ein anderes Paid-Link Portal entdeckt und dort ein paar tausend Euro Budget versenkt…

Aber wo bitte soll der “Schub” sein? Das ist gezielte Desinformation um auf der Paid-Link Welle als großer Mochatschek daherzukommen… völliger Quatsch!

Gerade Universitätsseiten sind hier sehr gefragt,…

na wenigstes ein Fünkchen Wahrheit.

bis unseriöse Programmierer Software einsetzten, die massenhaft Blog-Kommentare mit Links erzeugen.

Ja genau – das war ungefähr 2003 – das war das Wort “Blog” noch ein echtes Geekwort… sehr aktuell.

Zur Diskussion steht zudem eine Überarbeitung des Algorithmus.

Aha, also vermutlich diskutiert hier die die internen Teams bei Sumo über Wunschträume, ob Google nicht was ändern sollte damit das Leben wieder schön wird, oder? Google diskutiert keine Algo Changes…

…ist der Experte davon überzeugt, dass gekaufte Links schon bald ohne Einfluss auf die Popularität einer Seite sein werden.

Ja, sicher – genauso wie ich sicher bin, dass der ” Experte ” nur Panikmache und Schönfärberei der eigenen Skills und Kenntnisse mit diesen ganzen Falschaussagen macht – um Kunden in Panik zu ihm zu locken… naja …

Und im OnlineMarketingForum gehts heute gleich munter weiter…

Auch Global Media lehnt Linkkauf oder -tausch zur Aufwertung einer Webseite ab und setzt auf eine natürliche Verlinkung.

Genau, ungefähr wie – wir bezahlen Mitarbeiter um Links zu “besorgen” – aber kaufen tun wir die Links sicherlich nicht… das wär ja verboten…

Bislang befand man sich in einer Grauzone, in der der Linkhandel zwar nicht gewünscht, aber auch nicht explizit untersagt war.

In seinen Webmaster-Richtlinien hat Google “nun” [ccc] solche Links als Spam bezeichnet und damit diese Art der Verlinkung für unzulässig erklärt.

Quatsch! Quatsch und nochmals Quatsch! Nur weil die Guidelines nicht aktualsiert waren, haben Matt Cutts und andere Google Reps SEIT JAHREN den Linkhandel – und übrigens auch den LINKTAUSCH meine Herren – als Spam geoutet. Punkt.

Wir kennen auch andere effiziente und suchmaschinenkonforme Methoden, mit denen wir sehr gute Erfolge erzielt haben, um die Linkpopularity sowie den damit verbundenen PageRank natürlich zu erhöhen, und diese SEO-Strategie werden wir weiterhin konsequent verfolgen”

hehehe… dieser hanebüchene Blödsinn spricht schon Bände… Also wenn eine SEO Firma im Jahr 2007 darüber spricht, dass sie den “Pagerank” erhöhen, dann sind vermutlich eh schon SÄMTLICHE ihrer Kunden auf der Google Blacklist…

Und worum es Google geht ist eben “künstliche Erhöhung” der Linkpopularity, die also egal in welcher Form vorgenommen, von Google nicht gebilligt wird… so einfach ist das…

Aber gut, dass wir jetzt wissen, dass die Global Media echte “Pagerank-Erhöhungs-Experten” sind… denn die selbst von Global Media zitierten Webmaster Guidelines von Google bezeichneten die Pagerank-Manipulation nämlich seit 3 JAHREN als Spam, also SELBST VOR diesen Wartungsupdates mit mehr Beispielen von vor 2 Monaten (ja so lang ists her) …

Also was soll jetzt das ätzende “Wir kaufen keine Links, aber pushen Deinen Pagerank trotzdem” … beides ist von Google nicht gewollt… und die Aussage den Pagerank natürlich zu pushen ist TROTZDEM wider der Guidelines… ( und außerdem für das RANKING des Kunden unerheblich! seit mindestens 2 JAHREN!!! )

Naja… mein Senf ist dabei – wenn ich noch ein paar so schwachsinnige Pressemeldungen zu lesen bekommen, werde ich eine “SEO-Schwachfug-Blacklist” anlegen …

Post from: marketingfan.at

       

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